Zarządzanie marką

T

zaliczenie na ocenę

T

zaliczenie na ocenę

Metoda analizy tekstowej, dyskusji (okrągłego stołu, konwersacyjna; umiejętności,

kompetencje), wykładowa (informacyjny, konwersatoryjny; wiedza), warsztatowa (praca

indywidualna i grupowa; umiejętności kompetencje).

Projekt, prezentacja

1) Geneza, funkcje, pojęcie marki/znaku towarowego; istota, tożsamość i siła marki – definicja

i istota marki, poziomy marki, tożsamość marki, wyznaczniki siły marki.

2) Znaczenie marki w decyzjach uczestników gry rynkowej, korzyści z posiadania silnej marki

dla właściciela i nabywcy.

3) Marka a terminy pokrewne.

4) Ewolucja funkcji marki.

5) Marka a tworzenie wartości organizacji.

6) Proces wprowadzania nowej marki na rynek.

7) Identyfikatory marki; nazwa i symbol marki – definicja i znaczenie nazw marki, struktura

nazwy marki, kategorie nazw marki, proces; kształtowanie nowej nazwy, znak graficzny marki,

slogan marketingowy.

8) Prawne aspekty zastrzegania marki.

9) Dokumenty, koszty, rola urzędów patentowych.

10) Architektura marki – związki w obrębie portfolio przedsiębiorstwa; architektura marki –

marka indywidualna, marka linii produktów, marka asortymentu produktów, marka-parasol,

marki; sposoby pozyskania marki.

11) Wprowadzenie marki na rynek.

12) Zarządzanie portfelem marek

13) Rozciąganie/rozszerzanie marki.

14) Rewitalizacja/odmładzanie marki.

15) Likwidacja/wycofanie marki z rynku.

16) Badania marketingowe (jakościowe i ilościowe) w zarządzaniu marką.

17) Komunikacyjne aspekty zarządzania marką.

18) Ochrona prawna znaków towarowych.

19) Finansowe aspekty zarządzania marką.

20) Internacjonalizacja i globalizacja marek.

21) Zarządzanie marką w różnych branżach – studium przypadku.

22) E-branding.

Literatura podstawowa:

1) Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Kraków 2006.

2) Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, Warszawa 2001.

3) Szulce H., Zarządzanie marką, Poznań 2006.

4) Urbanek G., Zarządzanie marką, Warszawa 2002.

5) Zarządzanie silną marką, red. M. K. Witek-Hajduk, Warszawa 2011.

Literatura uzupełniająca:

6) Anholt S., Hildreth J., Brand America. Tajemnice megamarki, Warszawa 2005.

7) Anholt S., Sprawiedliwość marek. Jak branding miejsc i produktów może uczynić kraj

bogatym, dumnym i pewnym siebie, Warszawa 2006.

8) Bednarz J., Gostomski E., Działalność małych i średnich przedsiębiorstw na rynkach

zagranicznych, Gdańsk 2009, rozdz. 8.

9) Bednarz J., Influence of national marketing on brands’ management in Polish enterprises on

foreign markets, “International Journals of Emerging and Transition Economies” 2009, Vol. 2,

No 2, ed. Y. Arbak, I. Sobol, Dokuz Eylul University and University of Gdansk, s. 263-270.

10) Bednarz J., The role of national branding. Implications for Poland, "Viesasis

Administravimas Public Administration" 2006, nr 3-4(11-12), s. 75-79.

11) Bednarz J., Zarządzanie marka produktów przez współczesne przedsiębiorstwa, [w:]

Dylematy i perspektywy rozwoju współczesnych przedsiębiorstw, red. J. Fryca, D. Wach,

Gdańsk 2007, s. 55-64.

12) Bednarz J., Znaczenie ochrony znaków towarowych w budowaniu przewagi

konkurencyjnej przedsiębiorstw, [w:] Problemy współczesnej gospodarki, red. H. Treder, Prace

i Materiały Instytutu Handlu Zagranicznego UG nr 27, Sopot 2009, s. 181-190.

13) Chernatony L. De, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańsk 2003.

14) Kapferer J.N., Les marques, capital de l’entreprise. Les chemins de la reconquete, Paris

1995.

15) Pringle H., Zarządzanie marką. Jak wypromować rozpoznawalna markę, Poznań 2006

T

T