Analizy marketingowe
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | 0800-AAMZAN |
| Kod Erasmus / ISCED: | (brak danych) / (brak danych) |
| Nazwa przedmiotu: | Analizy marketingowe |
| Jednostka: | Wydział Zarządzania |
| Grupy: | |
| Punkty ECTS i inne: |
0 LUB
7.00
LUB
5.00
(zmienne w czasie)
|
| Język prowadzenia: | polski |
| Forma studiów: | stacjonarne |
| Wymagania wstępne: | Studenci winni posiadać podstawową wiedze z zakresu podstaw zarządzania, ekonomii oraz podstaw marketingu. |
| Skrócony opis: |
Traktowanie marketingu jako inwestycji, a nie kosztu wymaga budowy systemu pomiaru i oceny działań rynkowych. Odpowiedzialny marketing to taki, który mierzy swoje działania, dąży do ich usprawniania, ale przede wszystkim pokazuje jaki uzyskuje zwrot z określonych nakładów finansowych. Zdolność połączenia umiejętności rozumienia rynku i procesowego podejścia do budowania przewagi rynkowej wraz z jej aspektem finansowym jest kluczowym dla sukcesu każdej organizacji. Celem zajęć jest kształtowanie umiejętności zastosowania zróżnicowanych metod analizy i mierników dla potrzeb oceny działań marketingowych organizacji i wyznaczenia ROI tych działań rynkowych. W trakcie zajęć studenci poznają między innymi metody analizy trendów rynkowych, zachowań klientów, pozycjonowania firmy, ale także oceny działań ze sfery komunikacji rynkowej, pomiaru marki, procesów sprzedaży itp. |
| Pełny opis: |
Traktowanie marketingu jako inwestycji, a nie kosztu wymaga budowy systemu pomiaru i oceny działań rynkowych. Odpowiedzialny marketing to taki, który mierzy swoje działania, dąży do ich usprawniania, ale przede wszystkim pokazuje jaki uzyskuje zwrot z określonych nakładów finansowych. Zdolność połączenia umiejętności rozumienia rynku i procesowego podejścia do budowania przewagi rynkowej wraz z jej aspektem finansowym jest kluczowym dla sukcesu każdej organizacji. Celem zajęć jest kształtowanie umiejętności zastosowania zróżnicowanych metod analizy i mierników dla potrzeb oceny działań marketingowych organizacji i wyznaczenia ROI tych działań rynkowych. W trakcie zajęć studenci poznają między innymi metody analizy trendów rynkowych, zachowań klientów, pozycjonowania firmy, ale także oceny działań ze sfery komunikacji rynkowej, pomiaru marki, procesów sprzedaży itp. |
| Efekty uczenia się: |
Wiedza Posiada wiedzę o metodach, narzędziach i przebiegu analiz rynkowych prowadzonych dla celów decyzji marketingowych, zarówno tych z poziomu strategicznego, jak i ze sfery decyzji operacyjnych Posiada wiedzę o przyczynach, przebiegu, skali i konsekwencji zmian w makrośrodowisku i otoczeniu konkurencyjnym i ich wpływie na działania i decyzje marketingowe przedsiębiorstw, w tym w szczególności poszukiwania możliwości biznesowych, budowania i dostarczania wartości dla klientów Posiada wiedzę na temat metod analizy dla potrzeb oceny pozycji rynkowej firmy, budowania strategii rynkowej oraz kreowania i utrzymywania relacji z klientami Umiejętności Potrafi stosować wiedzę teoretyczną dla potrzeb analizy wpływu czynników makrośrodowiska, środowiska konkurencyjnego oraz zasobów firmy na jego zdolnośc do konkurowania i budowania wartości dla klientów i innych interesariuszy Potrafi analizować przebieg zachowania nabywców i innych kluczowych interesariuszy i wpływ na ten proces czynników środowiska biznesowego Posiada umiejętność oceny możliwości zastosowania alternatywnych metod analizy dla potrzeb decyzji rynkowych Posiada umiejętność wnioskowania i wskazywania możliwych decyzji wynikających z zastosowanych metod analizy dla potrzeb decyzji marketingowych Kompetencje społeczne Potrafi w sposób przedsiębiorczy wykorzystywać wnioski z prowadzonych analiz i poszukiwać niestandardowych rozwiązań dla zidentyfikowanych problemów rynkowyc Rozumie potrzebę uczenia się przez całe życie, potrafi uzupełniać i doskonalić nabytą wiedzę oraz umiejętności Potrafi identyfikować źródła informacji i uczestniczyć w przygotowaniu raportów i analiz niezbędnych do podejmowania decyzji marketingowych |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2024/2025" (zakończony)
| Okres: | 2024-10-01 - 2025-03-02 |
 
PN WT W
W
C
C
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Robert Kozielski | |
| Prowadzący grup: | Robert Kozielski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Ćwiczenia audytoryjne Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 50.00 % + Ocena z formy: "Ćwiczenia audytoryjne" ocena * 50.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Algorytm wyliczania oceny końcowej: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład) + 50% * ocena formująca rozliczająca treści ćwiczeniowe I.Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (12h wykładów - wiedzę studenta) + 50% * ocena formująca rozliczająca 20h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć - 50% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 40% oceny końcowej stanowić będą eseje napisane podczas całego semestru II.Algorytm wyliczania oceny końcowej z ćwiczeń: 40% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (19h ćwiczeń - wiedzę studenta) + 60% * ocena formująca rozliczająca 90h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć mierzone liczba zdobytych punktów podczas quiz’ów - 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 60% oceny końcowej stanowić będą opisy studiów przypadków realizowanych w trakcie całego semestru Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 50.00% Aktywność na zajęciach - 10.00% Zadanie / zadania praktyczne - 40.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 10.00% Test / quiz - 30.00% Projekt / Studium przypadku - 60.00% Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Rola i zakres decyzji marketingowych a wyzwania współczesnego środowiska biznesowego – znaczenie analiz marketingowych. Audyt marketingowy - wymiar strategiczny i operacyjny. Analiza pozycji i strategii rynkowej firmy. Analizy marketingowe dla potrzeb budowania relacji z klientami. Metody oceny efektywności działań i narzędzi marketingowych Źródła i metody pozyskiwania informacji dla celów analiz marketingowych. Ćwiczenia audytoryjne Analizy i decyzje marketingowe – budowanie systemu pomiaru i analizy sytuacji rynkowej firmy. Analiza wskaźnikowa działań rynkowych organizacji w wymiarze strategicznym Analiza wskaźnikowa działań rynkowych organizacji w wymiarze operacyjnym Analiza potencjału rynkowego i zachowania klientów. Metody analizy wybranych obszarów działań marketingowych organizacji . Analizy marketingowe - raport i rekomendacje |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Kozielski: Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2011 Literatura dodatkowa G. A. Churchill: Badania marketingowe – podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 200 G. Golik-Górecka: Interfejs marketingowo-finansowy w analityce marketingowej. Teoria i praktyka. Wydawnictwo SIZ, Łódź 2018 W. L. Winston: Analiza marketingowa. Praktyczne techniki z wykorzystaniem analizy danych i narzędzi Excela |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2023/2024" (zakończony)
| Okres: | 2023-10-01 - 2024-02-25 |
PN WT C
C
ŚR CZ W
W
PT |
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Robert Kozielski | |
| Prowadzący grup: | Robert Kozielski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Ćwiczenia audytoryjne Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 50.00 % + Ocena z formy: "Ćwiczenia audytoryjne" ocena * 50.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Algorytm wyliczania oceny końcowej: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład) + 50% * ocena formująca rozliczająca treści ćwiczeniowe I.Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (12h wykładów - wiedzę studenta) + 50% * ocena formująca rozliczająca 20h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć - 50% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 40% oceny końcowej stanowić będą eseje napisane podczas całego semestru II.Algorytm wyliczania oceny końcowej z ćwiczeń: 40% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (19h ćwiczeń - wiedzę studenta) + 60% * ocena formująca rozliczająca 90h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć mierzone liczba zdobytych punktów podczas quiz’ów - 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 60% oceny końcowej stanowić będą opisy studiów przypadków realizowanych w trakcie całego semestru Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 50.00% Aktywność na zajęciach - 10.00% Zadanie / zadania praktyczne - 40.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 10.00% Test / quiz - 30.00% Projekt / Studium przypadku - 60.00% Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Rola i zakres decyzji marketingowych a wyzwania współczesnego środowiska biznesowego – znaczenie analiz marketingowych. Audyt marketingowy - wymiar strategiczny i operacyjny. Analiza pozycji i strategii rynkowej firmy. Analizy marketingowe dla potrzeb budowania relacji z klientami. Metody oceny efektywności działań i narzędzi marketingowych Źródła i metody pozyskiwania informacji dla celów analiz marketingowych. Ćwiczenia audytoryjne Analizy i decyzje marketingowe – budowanie systemu pomiaru i analizy sytuacji rynkowej firmy. Analiza wskaźnikowa działań rynkowych organizacji w wymiarze strategicznym Analiza wskaźnikowa działań rynkowych organizacji w wymiarze operacyjnym Analiza potencjału rynkowego i zachowania klientów. Metody analizy wybranych obszarów działań marketingowych organizacji . Analizy marketingowe - raport i rekomendacje |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Kozielski: Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2011 Literatura dodatkowa G. A. Churchill: Badania marketingowe – podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 200 G. Golik-Górecka: Interfejs marketingowo-finansowy w analityce marketingowej. Teoria i praktyka. Wydawnictwo SIZ, Łódź 2018 W. L. Winston: Analiza marketingowa. Praktyczne techniki z wykorzystaniem analizy danych i narzędzi Excela |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2022/2023" (zakończony)
| Okres: | 2022-10-01 - 2023-02-19 |
PN WT ŚR C
C
CZ W
PT C
C
|
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Robert Kozielski | |
| Prowadzący grup: | Żaklina Jabłońska, Robert Kozielski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Ćwiczenia audytoryjne Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 50.00 % + Ocena z formy: "Ćwiczenia audytoryjne" ocena * 50.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Algorytm wyliczania oceny końcowej: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład) + 50% * ocena formująca rozliczająca treści ćwiczeniowe I.Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (12h wykładów - wiedzę studenta) + 50% * ocena formująca rozliczająca 20h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć - 50% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 40% oceny końcowej stanowić będą eseje napisane podczas całego semestru II.Algorytm wyliczania oceny końcowej z ćwiczeń: 40% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (19h ćwiczeń - wiedzę studenta) + 60% * ocena formująca rozliczająca 90h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć mierzone liczba zdobytych punktów podczas quiz’ów - 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 60% oceny końcowej stanowić będą opisy studiów przypadków realizowanych w trakcie całego semestru Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 50.00% Aktywność na zajęciach - 10.00% Zadanie / zadania praktyczne - 40.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 10.00% Test / quiz - 30.00% Projekt / Studium przypadku - 60.00% Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Rola i zakres decyzji marketingowych a wyzwania współczesnego środowiska biznesowego – znaczenie analiz marketingowych. Audyt marketingowy - wymiar strategiczny i operacyjny. Analiza pozycji i strategii rynkowej firmy. Analizy marketingowe dla potrzeb budowania relacji z klientami. Metody oceny efektywności działań i narzędzi marketingowych Źródła i metody pozyskiwania informacji dla celów analiz marketingowych. Ćwiczenia audytoryjne Analizy i decyzje marketingowe – budowanie systemu pomiaru i analizy sytuacji rynkowej firmy. Analiza wskaźnikowa działań rynkowych organizacji w wymiarze strategicznym Analiza wskaźnikowa działań rynkowych organizacji w wymiarze operacyjnym Analiza potencjału rynkowego i zachowania klientów. Metody analizy wybranych obszarów działań marketingowych organizacji . Analizy marketingowe - raport i rekomendacje |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Kozielski: Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2011 Literatura dodatkowa G. A. Churchill: Badania marketingowe – podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 200 W. L. Winston: Analiza marketingowa. Praktyczne techniki z wykorzystaniem analizy danych i narzędzi Excela |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2021/2022" (zakończony)
| Okres: | 2021-10-01 - 2022-01-23 |
PN C
C
WT ŚR W
CZ PT |
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin
Wykład, 20 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Dariusz Trzmielak | |
| Prowadzący grup: | Żaklina Jabłońska, Wioletta Krawiec, Dariusz Trzmielak | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Ćwiczenia audytoryjne Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 50.00 % + Ocena z formy: "Ćwiczenia audytoryjne" ocena * 50.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Algorytm wyliczania oceny końcowej: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład) + 50% * ocena formująca rozliczająca treści ćwiczeniowe I.Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (12h wykładów - wiedzę studenta) + 50% * ocena formująca rozliczająca 20h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć - 50% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 40% oceny końcowej stanowić będą eseje napisane podczas całego semestru II.Algorytm wyliczania oceny końcowej z ćwiczeń: 40% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (19h ćwiczeń - wiedzę studenta) + 60% * ocena formująca rozliczająca 90h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć mierzone liczba zdobytych punktów podczas quiz’ów - 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 60% oceny końcowej stanowić będą opisy studiów przypadków realizowanych w trakcie całego semestru Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 10.00% Test / quiz - 30.00% Projekt / Studium przypadku - 60.00% Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Rola i zakres decyzji marketingowych a wyzwania współczesnego środowiska biznesowego – znaczenie analiz marketingowych. Audyt marketingowy - wymiar strategiczny i operacyjny. Analiza pozycji i strategii rynkowej firmy. Analizy marketingowe dla potrzeb budowania relacji z klientami. Źródła i metody pozyskiwania informacji dla celów analiz marketingowych. Ćwiczenia audytoryjne Analizy i decyzje marketingowe – budowanie systemu pomiaru i analizy sytuacji rynkowej firmy. Ewolucja środowiska biznesowego – analiza trendów, kierunków i ich wpływu na decyzje rynkowe firm. Analiza potencjału rynkowego i zachowania klientów. Metody analizy wybranych obszarów działań marketingowych organizacji . |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Kozielski: Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2011 Literatura dodatkowa G. A. Churchill: Badania marketingowe – podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 200 Interfejs marketingowo-finansowy w analityce marketingowej. Teoria i praktyka. Wydawnictwo SIZ, Łódź 2018. |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2020/2021" (zakończony)
| Okres: | 2020-10-01 - 2021-02-07 |
PN C
C
WT W
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin
Wykład, 20 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Bartłomiej Kurzyk | |
| Prowadzący grup: | Żaklina Jabłońska, Wioletta Krawiec, Bartłomiej Kurzyk | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Ćwiczenia audytoryjne Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 50.00 % + Ocena z formy: "Ćwiczenia audytoryjne" ocena * 50.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Algorytm wyliczania oceny końcowej: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład) + 50% * ocena formująca rozliczająca treści ćwiczeniowe I.Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (12h wykładów - wiedzę studenta) + 50% * ocena formująca rozliczająca 20h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć - 50% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 40% oceny końcowej stanowić będą eseje napisane podczas całego semestru II.Algorytm wyliczania oceny końcowej z ćwiczeń: 40% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (19h ćwiczeń - wiedzę studenta) + 60% * ocena formująca rozliczająca 90h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć mierzone liczba zdobytych punktów podczas quiz’ów - 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 60% oceny końcowej stanowić będą opisy studiów przypadków realizowanych w trakcie całego semestru Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 10.00% Test / quiz - 30.00% Projekt / Studium przypadku - 60.00% Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Rola i zakres decyzji marketingowych a wyzwania współczesnego środowiska biznesowego – znaczenie analiz marketingowych. Audyt marketingowy - wymiar strategiczny i operacyjny. Analiza pozycji i strategii rynkowej firmy. Analizy marketingowe dla potrzeb budowania relacji z klientami. Źródła i metody pozyskiwania informacji dla celów analiz marketingowych. Ćwiczenia audytoryjne Analizy i decyzje marketingowe – budowanie systemu pomiaru i analizy sytuacji rynkowej firmy. Ewolucja środowiska biznesowego – analiza trendów, kierunków i ich wpływu na decyzje rynkowe firm. Analiza potencjału rynkowego i zachowania klientów. Metody analizy wybranych obszarów działań marketingowych organizacji . |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Kozielski: Analizy marketingowe – metody i techniki, Wolters Kluwer (materiał w przygotowaniu) R. Kozielski: Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2011 Literatura dodatkowa G. A. Churchill: Badania marketingowe – podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 200 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2019/2020" (zakończony)
| Okres: | 2019-10-01 - 2020-02-23 |
PN C
C
WT W
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin
Wykład, 20 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Robert Kozielski | |
| Prowadzący grup: | Żaklina Jabłońska, Robert Kozielski, Wioletta Krawiec | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Ćwiczenia audytoryjne Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 50.00 % + Ocena z formy: "Ćwiczenia audytoryjne" ocena * 50.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Algorytm wyliczania oceny końcowej: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład) + 50% * ocena formująca rozliczająca treści ćwiczeniowe I.Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów: 50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (12h wykładów - wiedzę studenta) + 50% * ocena formująca rozliczająca 20h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć - 50% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 40% oceny końcowej stanowić będą eseje napisane podczas całego semestru II.Algorytm wyliczania oceny końcowej z ćwiczeń: 40% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (19h ćwiczeń - wiedzę studenta) + 60% * ocena formująca rozliczająca 90h pracy własnej studenta Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy: - 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć mierzone liczba zdobytych punktów podczas quiz’ów - 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test) - 60% oceny końcowej stanowić będą opisy studiów przypadków realizowanych w trakcie całego semestru Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 10.00% Test / quiz - 30.00% Projekt / Studium przypadku - 60.00% Ocena z formy "Ćwiczenia audytoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Rola i zakres decyzji marketingowych a wyzwania współczesnego środowiska biznesowego – znaczenie analiz marketingowych. Audyt marketingowy - wymiar strategiczny i operacyjny. Analiza pozycji i strategii rynkowej firmy. Analizy marketingowe dla potrzeb budowania relacji z klientami. Źródła i metody pozyskiwania informacji dla celów analiz marketingowych. Ćwiczenia audytoryjne Analizy i decyzje marketingowe – budowanie systemu pomiaru i analizy sytuacji rynkowej firmy. Ewolucja środowiska biznesowego – analiza trendów, kierunków i ich wpływu na decyzje rynkowe firm. Analiza potencjału rynkowego i zachowania klientów. Metody analizy wybranych obszarów działań marketingowych organizacji . |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Kozielski: Analizy marketingowe – metody i techniki, Wolters Kluwer (materiał w przygotowaniu) R. Kozielski: Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2011 Literatura dodatkowa G. A. Churchill: Badania marketingowe – podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 200 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2018/2019" (zakończony)
| Okres: | 2018-10-01 - 2019-02-10 |
PN WT W
C
ŚR CZ C
PT |
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin
Wykład, 20 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Robert Kozielski | |
| Prowadzący grup: | Żaklina Jabłońska, Robert Kozielski, Anna Łaszkiewicz | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2017/2018" (zakończony)
| Okres: | 2017-10-01 - 2018-02-09 |
PN WT C
W
C
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 30 godzin
Wykład, 20 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Robert Kozielski | |
| Prowadzący grup: | Robert Kozielski, Wioletta Krawiec, Anna Łaszkiewicz | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Wykład (20h) Praca własna studenta polegać będzie głównie na analizie literatury oraz przygotowaniu prac pisemnych w formie indywidualnych esejów. Ćwiczenia (90h) Praca własna studenta polegać będzie na przygotowaniu do zajęć w oparciu o literaturę oraz na przygotowaniu analizy studium przypadku. |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Ćwiczenia audytoryjne Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy:Wykład kursowy: ocena * 50.00% + Ocena z formy:Ćwiczenia audytoryjne: ocena * 50.00% Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Algorytm wyliczania oceny końcowej:50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład) + 50% * ocena formująca rozliczająca treści ćwiczenioweI.Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (12h wykładów - wiedzę studenta) + 50% * ocena formująca rozliczająca 20h pracy własnej studentaMetoda i kryteria weryfikacji wiedzy:- 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć- 50% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test)- 40% oceny końcowej stanowić będą eseje napisane podczas całego semestruII.Algorytm wyliczania oceny końcowej z ćwiczeń:40% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (19h ćwiczeń - wiedzę studenta) + 60% * ocena formująca rozliczająca 90h pracy własnej studentaMetoda i kryteria weryfikacji wiedzy:- 10% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć mierzone liczba zdobytych punktów podczas quiz’ów- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (test)- 60% oceny końcowej stanowić będą opisy studiów przypadków realizowanych w trakcie całego semestru Ocena z formy: Wykład kursowy ustalana jest w oparciu o wyniki następujących składników zaliczenia: Wykład kursowy-50.00 % Ocena z formy: Wykład kursowy ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00 % - ocena 2 50.00 % i więcej - ocena 3 60.00 % i więcej - ocena 3,5 70.00 % i więcej - ocena 4 80.00 % i więcej - ocena 4,5 90.00 % i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Wykład kursowy: Brak Ocena z formy: Ćwiczenia audytoryjne ustalana jest w oparciu o wyniki następujących składników zaliczenia: Ocena z formy: Ćwiczenia audytoryjne ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00 % - ocena 2 50.00 % i więcej - ocena 3 60.00 % i więcej - ocena 3,5 70.00 % i więcej - ocena 4 80.00 % i więcej - ocena 4,5 90.00 % i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Ćwiczenia audytoryjne: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Rola i zakres decyzji marketingowych a wyzwania współczesnego środowiska biznesowego – znaczenie analiz marketingowych. Audyt marketingowy - wymiar strategiczny i operacyjny. Analiza pozycji i strategii rynkowej firmy. Analizy marketingowe dla potrzeb budowania relacji z klientami. Źródła i metody pozyskiwania informacji dla celów analiz marketingowych. Ćwiczenia audytoryjne Analizy i decyzje marketingowe – budowanie systemu pomiaru i analizy sytuacji rynkowej firmy. Ewolucja środowiska biznesowego – analiza trendów, kierunków i ich wpływu na decyzje rynkowe firm. Analiza potencjału rynkowego i zachowania klientów. Metody analizy wybranych obszarów działań marketingowych organizacji . |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Kozielski: Analizy marketingowe – metody i techniki, Wolters Kluwer (materiał w przygotowaniu) R. Kozielski: Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2011 Literatura dodatkowa G. A. Churchill: Badania marketingowe – podstawy metodologiczne, PWN, Warszawa 200 |
|
Właścicielem praw autorskich jest UNIWERSYTET ŁÓDZKI.
