Współczesne koncepcje marketingu

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

- 100% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny - test jednokrotnego wyboru.

Warunkiem koniecznym zaliczenia przedmiotu jest 80% obecności na zajęciach oraz uzyskanie z egzaminu pisemnego wyniku pozytywnego na poziomie 50%.

Egzamin zostanie przeprowadzony zdalnie na platformie MS Teams.

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 100.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Rozumienie rynków i klientów - obecny kontekst marketingu

Technologie immersyjne

Metaverse

Content marketing

Omnichannel marketing

Data-driven marketing

Social commerce

Marketing lateralny

Grywalizacja

Marketing sensoryczny

Literatura podstawowa

1. R. Kozielski (red): Przyszłość marketingu - Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2020 2. O. Gassmann, K. Frankenberger, M. Csik: Nawigator modelu biznesowego. 55 modeli, które zrewolucjonizują Twój biznes. Wydawnictwo Helion, Gliwice 2017 3. Kardas, M. (2016). Pojęcia i typy modeli biznesu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. 3. Pichalak, M. i Kruczek, M. (2017, 3 15). Gospodarka oobiegu zamkniętym – stan obecny iperspektywy. Ekonomia XXI Wieku , str. 22. 4. Raftowicz-Filipkiewicz, M. (2015). Ekonomia cyrkularna - wyzwanie i konieczność zrównoważonego rozwoju. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania. 5. K. Śledzińska, R. Woch: Gospodarka cyfrowa. Jak technologie zmieniają świat? Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2020 6. Paczkowski, T., Kamela, A. i Szyl, M. (2020). EKONOMIA WSPÓŁDZIELENIA (SHARING ECONOMY) - NARODZINY NOWEGO SYSTEMU EKONOMICZNEGO? PRZYSZŁOŚĆ, SZANSE I ZAGROŻENIA. Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku. 7. Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing,Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012 - podstawa egzaminu 8. M. Woźniakowski, Wykorzystanie mechaniki gier komputerowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, „Zeszyty naukowe Ekonomiczne Problemy Usług ” (1640-6818), 2013, nr 2, s. 373-382. 9. B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011 10. P. Kotler, F. Trias de Bes, Marketing lateralny, PWE, warszawa 2004 11. P. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawian. Marketing 6.0. MT Biznes. Warszawa 2024 A. Suh, J. Prophet. The state of immersive technology research: A literatura analysis. Computers in Human Behaviour, 86.2018

Literatura dodatkowa

1. P. Tkaczyk, Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych, Helion, Gliwice 2021 2. I. Skowronek, Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce, Poltex, Warszawa 2014

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

- 40% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny - test jednokrotnego wyboru.

- 60% oceny końcowej stanowić będzie realizacja 3 projektów praktycznych.

Warunkiem koniecznym zaliczenia przedmiotu jest 80% obecności na zajęciach oraz uzyskanie z egzaminu pisemnego wyniku pozytywnego na poziomie 50%.

Egzamin zostanie przeprowadzony zdalnie na platformie Moodle.

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 100.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Rozumienie rynków i klientów - obecny kontekst marketingu

Gospodarka obiegu zamkniętego i rozwój cyrkularnych modeli biznesowych.

Platformizacja biznesu i platfrormy współdzielenia

Content marketing

Omnichannel marketing

Data-driven marketing

Social commerce

Marketing lateralny

Grywalizacja

Marketing sensoryczny

Literatura podstawowa

1. R. Kozielski (red): Przyszłość marketingu - Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2020 2. O. Gassmann, K. Frankenberger, M. Csik: Nawigator modelu biznesowego. 55 modeli, które zrewolucjonizują Twój biznes. Wydawnictwo Helion, Gliwice 2017 3. Kardas, M. (2016). Pojęcia i typy modeli biznesu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. 3. Pichalak, M. i Kruczek, M. (2017, 3 15). Gospodarka oobiegu zamkniętym – stan obecny iperspektywy. Ekonomia XXI Wieku , str. 22. 4. Raftowicz-Filipkiewicz, M. (2015). Ekonomia cyrkularna - wyzwanie i konieczność zrównoważonego rozwoju. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania. 5. K. Śledzińska, R. Woch: Gospodarka cyfrowa. Jak technologie zmieniają świat? Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2020 6. Paczkowski, T., Kamela, A. i Szyl, M. (2020). EKONOMIA WSPÓŁDZIELENIA (SHARING ECONOMY) - NARODZINY NOWEGO SYSTEMU EKONOMICZNEGO? PRZYSZŁOŚĆ, SZANSE I ZAGROŻENIA. Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku. 7. Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing,Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012 - podstawa egzaminu 8. M. Woźniakowski, Wykorzystanie mechaniki gier komputerowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, „Zeszyty naukowe Ekonomiczne Problemy Usług ” (1640-6818), 2013, nr 2, s. 373-382. 9. B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011 10. P. Kotler, F. Trias de Bes, Marketing lateralny, PWE, warszawa 2004

Literatura dodatkowa

1. P. Tkaczyk, Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych, Helion, Gliwice 2021 2. I. Skowronek, Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce, Poltex, Warszawa 2014

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

- 40% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny - test jednokrotnego wyboru.

- 60% oceny końcowej stanowić będzie realizacja 3 projektów praktycznych.

Warunkiem koniecznym zaliczenia przedmiotu jest 80% obecności na zajęciach oraz uzyskanie z egzaminu pisemnego wyniku pozytywnego na poziomie 50%.

Egzamin zostanie przeprowadzony zdalnie na platformie Moodle.

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 60.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Rozumienie rynków i klientów - obecny kontekst marketingu

Gospodarka obiegu zamkniętego i rozwój cyrkularnych modeli biznesowych.

Platformizacja biznesu i platfrormy współdzielenia

Content marketing

Omnichannel marketing

Data-driven marketing

Social commerce

Marketing lateralny

Grywalizacja

Marketing sensoryczny

Literatura podstawowa

1. R. Kozielski (red): Przyszłość marketingu - Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2020 2. O. Gassmann, K. Frankenberger, M. Csik: Nawigator modelu biznesowego. 55 modeli, które zrewolucjonizują Twój biznes. Wydawnictwo Helion, Gliwice 2017 3. Kardas, M. (2016). Pojęcia i typy modeli biznesu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. 3. Pichalak, M. i Kruczek, M. (2017, 3 15). Gospodarka oobiegu zamkniętym – stan obecny iperspektywy. Ekonomia XXI Wieku , str. 22. 4. Raftowicz-Filipkiewicz, M. (2015). Ekonomia cyrkularna - wyzwanie i konieczność zrównoważonego rozwoju. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania. 5. K. Śledzińska, R. Woch: Gospodarka cyfrowa. Jak technologie zmieniają świat? Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2020 6. Paczkowski, T., Kamela, A. i Szyl, M. (2020). EKONOMIA WSPÓŁDZIELENIA (SHARING ECONOMY) - NARODZINY NOWEGO SYSTEMU EKONOMICZNEGO? PRZYSZŁOŚĆ, SZANSE I ZAGROŻENIA. Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku. 7. Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing,Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012 - podstawa egzaminu 8. M. Woźniakowski, Wykorzystanie mechaniki gier komputerowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, „Zeszyty naukowe Ekonomiczne Problemy Usług ” (1640-6818), 2013, nr 2, s. 373-382. 9. B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011 10. P. Kotler, F. Trias de Bes, Marketing lateralny, PWE, warszawa 2004

Literatura dodatkowa

1. P. Tkaczyk, Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych, Helion, Gliwice 2021 2. I. Skowronek, Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce, Poltex, Warszawa 2014

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

100% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład)

I. Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:

50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne + 50% * ocena formująca rozliczająca pracy własnej studenta poświęconej na przygotowanie do zaliczenia)

Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy:

- 20% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć

- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (cześć opisowa i testowa)

- 50% oceny końcowej stanowić będzie praca własna studenta (esej)

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 40.00%

Aktywność na zajęciach - 20.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Wielowymiarowy charakter działań marketingowych

Teoretyczne podstawy współczesnego marketingu i ich aplikacyjny charakter - marketing w aspekcie organizacyjnym, finansowym, rynkowym, prawnym, społecznym itp.

Procesy społeczne, prawne, technologiczne, ekonomiczne a ewolucja działalności marketingowej - marketing w wymiarze funkcjonalnym i procesowym

Marketing – aspekt kultury organizacyjnej, strategii rynkowej i taktyki działania

Redefiniowanie roli marketingu w organizacji a sukces firmy – aktywa budowane przez marketing

Nowe koncepcje i podejście do działań marketingowych w wymiarze kulturowym i strategicznym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, masowa indywidualizacja, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, lovemarks, strategia błękitnego oceanu, strategia długiego ogona, marketing partnerski, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych koncepcji marketingu

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych koncepcji

Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze organizacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze organizacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, marketing personalny, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych rozwiązań

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych rozwiązań

Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji

Kierunki zmian marketingu w wymiarze operacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze operacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego –grywalizacja, ambient media, controling marketingowy, marketing sensoryczny, social media, crowdsourcing, neuromarketing, badania etnograficzne, marketing lateralny, badania semiotyczne, marketing partyzancki, buzz marketing, shockvertising, marketing wirusowy, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Zarządzanie wartością dla klientów a kierunki zmian współczesnego marketingu

Koncepcja marketingu wartości i jej ewolucja

Zarządzanie wartością dla klientów a zarządzanie wartościami

Wartości dla klienta do wartość klienta

Zarządzanie wartością dla klienta – od relacji do doświadczeń

Budowanie i dostarczanie wartości – wymiar operacyjny

Przyszłość i kierunki zmian w działaniach marketingowych firm w przyszłości

Literatura podstawowa

R. Kozielski (red): Przyszłość marketingu - Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2020

T

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

100% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład)

I. Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:

50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne + 50% * ocena formująca rozliczająca pracy własnej studenta poświęconej na przygotowanie do zaliczenia)

Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy:

- 20% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć

- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (cześć opisowa i testowa)

- 50% oceny końcowej stanowić będzie praca własna studenta (esej)

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 40.00%

Aktywność na zajęciach - 20.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Wielowymiarowy charakter działań marketingowych

Teoretyczne podstawy współczesnego marketingu i ich aplikacyjny charakter - marketing w aspekcie organizacyjnym, finansowym, rynkowym, prawnym, społecznym itp.

Procesy społeczne, prawne, technologiczne, ekonomiczne a ewolucja działalności marketingowej - marketing w wymiarze funkcjonalnym i procesowym

Marketing – aspekt kultury organizacyjnej, strategii rynkowej i taktyki działania

Redefiniowanie roli marketingu w organizacji a sukces firmy – aktywa budowane przez marketing

Nowe koncepcje i podejście do działań marketingowych w wymiarze kulturowym i strategicznym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, masowa indywidualizacja, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, lovemarks, strategia błękitnego oceanu, strategia długiego ogona, marketing partnerski, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych koncepcji marketingu

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych koncepcji

Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze organizacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze organizacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, marketing personalny, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych rozwiązań

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych rozwiązań

Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji

Kierunki zmian marketingu w wymiarze operacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze operacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego –grywalizacja, ambient media, controling marketingowy, marketing sensoryczny, social media, crowdsourcing, neuromarketing, badania etnograficzne, marketing lateralny, badania semiotyczne, marketing partyzancki, buzz marketing, shockvertising, marketing wirusowy, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Zarządzanie wartością dla klientów a kierunki zmian współczesnego marketingu

Koncepcja marketingu wartości i jej ewolucja

Zarządzanie wartością dla klientów a zarządzanie wartościami

Wartości dla klienta do wartość klienta

Zarządzanie wartością dla klienta – od relacji do doświadczeń

Budowanie i dostarczanie wartości – wymiar operacyjny

Przyszłość i kierunki zmian w działaniach marketingowych firm w przyszłości

Literatura podstawowa

R. Kozielski: Współczesny marketing – koncepcje, metody, narzędzia, Materiał w przygotowaniu do publikacji

Literatura dodatkowa

Ph. Kotler: Chaos – zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa 2009

G. Zichermann, Ch. Cunningham: Grywalizacja - mechanika gry na stronach WWW i w aplikacjach mobilnych, OnePress, Gliwice 2012

J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010

Ch. Anderson: Za darmo – przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa 2011

A.K. Pradeep: Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Onepress, Gliwice 2011

M. Lindstrom: Brand sense – marka pięciu zmysłów, Wydawnictwo Znak, Kraków 2009

Hulten, Broweus, van Dijk: Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011

V. Kumar: Zarządzanie wartością klienta, PWN, Warszawa 2011

P. Doyle: Marketing wartości, Felberg, Warszawa 200

T

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

100% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład)

I. Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:

50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne + 50% * ocena formująca rozliczająca pracy własnej studenta poświęconej na przygotowanie do zaliczenia)

Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy:

- 20% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć

- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (cześć opisowa i testowa)

- 50% oceny końcowej stanowić będzie praca własna studenta (esej)

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 40.00%

Aktywność na zajęciach - 20.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Wielowymiarowy charakter działań marketingowych

Teoretyczne podstawy współczesnego marketingu i ich aplikacyjny charakter - marketing w aspekcie organizacyjnym, finansowym, rynkowym, prawnym, społecznym itp.

Procesy społeczne, prawne, technologiczne, ekonomiczne a ewolucja działalności marketingowej - marketing w wymiarze funkcjonalnym i procesowym

Marketing – aspekt kultury organizacyjnej, strategii rynkowej i taktyki działania

Redefiniowanie roli marketingu w organizacji a sukces firmy – aktywa budowane przez marketing

Nowe koncepcje i podejście do działań marketingowych w wymiarze kulturowym i strategicznym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, masowa indywidualizacja, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, lovemarks, strategia błękitnego oceanu, strategia długiego ogona, marketing partnerski, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych koncepcji marketingu

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych koncepcji

Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze organizacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze organizacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, marketing personalny, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych rozwiązań

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych rozwiązań

Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji

Kierunki zmian marketingu w wymiarze operacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze operacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego –grywalizacja, ambient media, controling marketingowy, marketing sensoryczny, social media, crowdsourcing, neuromarketing, badania etnograficzne, marketing lateralny, badania semiotyczne, marketing partyzancki, buzz marketing, shockvertising, marketing wirusowy, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Zarządzanie wartością dla klientów a kierunki zmian współczesnego marketingu

Koncepcja marketingu wartości i jej ewolucja

Zarządzanie wartością dla klientów a zarządzanie wartościami

Wartości dla klienta do wartość klienta

Zarządzanie wartością dla klienta – od relacji do doświadczeń

Budowanie i dostarczanie wartości – wymiar operacyjny

Przyszłość i kierunki zmian w działaniach marketingowych firm w przyszłości

Literatura podstawowa

R. Kozielski: Współczesny marketing – koncepcje, metody, narzędzia, Materiał w przygotowaniu do publikacji

Literatura dodatkowa

Ph. Kotler: Chaos – zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa 2009

G. Zichermann, Ch. Cunningham: Grywalizacja - mechanika gry na stronach WWW i w aplikacjach mobilnych, OnePress, Gliwice 2012

J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010

Ch. Anderson: Za darmo – przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa 2011

A.K. Pradeep: Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Onepress, Gliwice 2011

M. Lindstrom: Brand sense – marka pięciu zmysłów, Wydawnictwo Znak, Kraków 2009

Hulten, Broweus, van Dijk: Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011

V. Kumar: Zarządzanie wartością klienta, PWN, Warszawa 2011

P. Doyle: Marketing wartości, Felberg, Warszawa 200

T

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

100% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład)

I. Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:

50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne + 50% * ocena formująca rozliczająca pracy własnej studenta poświęconej na przygotowanie do zaliczenia)

Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy:

- 20% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć

- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (cześć opisowa i testowa)

- 50% oceny końcowej stanowić będzie praca własna studenta (esej)

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 40.00%

Aktywność na zajęciach - 20.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Wielowymiarowy charakter działań marketingowych

Teoretyczne podstawy współczesnego marketingu i ich aplikacyjny charakter - marketing w aspekcie organizacyjnym, finansowym, rynkowym, prawnym, społecznym itp.

Procesy społeczne, prawne, technologiczne, ekonomiczne a ewolucja działalności marketingowej - marketing w wymiarze funkcjonalnym i procesowym

Marketing – aspekt kultury organizacyjnej, strategii rynkowej i taktyki działania

Redefiniowanie roli marketingu w organizacji a sukces firmy – aktywa budowane przez marketing

Nowe koncepcje i podejście do działań marketingowych w wymiarze kulturowym i strategicznym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, masowa indywidualizacja, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, lovemarks, strategia błękitnego oceanu, strategia długiego ogona, marketing partnerski, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych koncepcji marketingu

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych koncepcji

Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze organizacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze organizacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, marketing personalny, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych rozwiązań

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych rozwiązań

Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji

Kierunki zmian marketingu w wymiarze operacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze operacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego –grywalizacja, ambient media, controling marketingowy, marketing sensoryczny, social media, crowdsourcing, neuromarketing, badania etnograficzne, marketing lateralny, badania semiotyczne, marketing partyzancki, buzz marketing, shockvertising, marketing wirusowy, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Zarządzanie wartością dla klientów a kierunki zmian współczesnego marketingu

Koncepcja marketingu wartości i jej ewolucja

Zarządzanie wartością dla klientów a zarządzanie wartościami

Wartości dla klienta do wartość klienta

Zarządzanie wartością dla klienta – od relacji do doświadczeń

Budowanie i dostarczanie wartości – wymiar operacyjny

Przyszłość i kierunki zmian w działaniach marketingowych firm w przyszłości

Literatura podstawowa

R. Kozielski: Współczesny marketing – koncepcje, metody, narzędzia, Materiał w przygotowaniu do publikacji

Literatura dodatkowa

Ph. Kotler: Chaos – zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa 2009

G. Zichermann, Ch. Cunningham: Grywalizacja - mechanika gry na stronach WWW i w aplikacjach mobilnych, OnePress, Gliwice 2012

J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010

Ch. Anderson: Za darmo – przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa 2011

A.K. Pradeep: Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Onepress, Gliwice 2011

M. Lindstrom: Brand sense – marka pięciu zmysłów, Wydawnictwo Znak, Kraków 2009

Hulten, Broweus, van Dijk: Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011

V. Kumar: Zarządzanie wartością klienta, PWN, Warszawa 2011

P. Doyle: Marketing wartości, Felberg, Warszawa 200

T