Współczesne koncepcje marketingu

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

- 40% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny - test jednokrotnego wyboru.

- 60% oceny końcowej stanowić będzie realizacja 3 projektów praktycznych.

Warunkiem koniecznym zaliczenia przedmiotu jest 80% obecności na zajęciach oraz uzyskanie z egzaminu pisemnego wyniku pozytywnego na poziomie 50%.

Egzamin zostanie przeprowadzony zdalnie na platformie Moodle.

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 100.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Rozumienie rynków i klientów - obecny kontekst marketingu

Gospodarka obiegu zamkniętego i rozwój cyrkularnych modeli biznesowych.

Platformizacja biznesu i platfrormy współdzielenia

Content marketing

Omnichannel marketing

Data-driven marketing

Social commerce

Marketing lateralny

Grywalizacja

Marketing sensoryczny

Literatura podstawowa

1. R. Kozielski (red): Przyszłość marketingu - Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2020 2. O. Gassmann, K. Frankenberger, M. Csik: Nawigator modelu biznesowego. 55 modeli, które zrewolucjonizują Twój biznes. Wydawnictwo Helion, Gliwice 2017 3. Kardas, M. (2016). Pojęcia i typy modeli biznesu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. 3. Pichalak, M. i Kruczek, M. (2017, 3 15). Gospodarka oobiegu zamkniętym – stan obecny iperspektywy. Ekonomia XXI Wieku , str. 22. 4. Raftowicz-Filipkiewicz, M. (2015). Ekonomia cyrkularna - wyzwanie i konieczność zrównoważonego rozwoju. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania. 5. K. Śledzińska, R. Woch: Gospodarka cyfrowa. Jak technologie zmieniają świat? Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2020 6. Paczkowski, T., Kamela, A. i Szyl, M. (2020). EKONOMIA WSPÓŁDZIELENIA (SHARING ECONOMY) - NARODZINY NOWEGO SYSTEMU EKONOMICZNEGO? PRZYSZŁOŚĆ, SZANSE I ZAGROŻENIA. Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku. 7. Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing,Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012 - podstawa egzaminu 8. M. Woźniakowski, Wykorzystanie mechaniki gier komputerowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, „Zeszyty naukowe Ekonomiczne Problemy Usług ” (1640-6818), 2013, nr 2, s. 373-382. 9. B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011 10. P. Kotler, F. Trias de Bes, Marketing lateralny, PWE, warszawa 2004

Literatura dodatkowa

1. P. Tkaczyk, Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych, Helion, Gliwice 2021 2. I. Skowronek, Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce, Poltex, Warszawa 2014

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

- 40% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny - test jednokrotnego wyboru.

- 60% oceny końcowej stanowić będzie realizacja 3 projektów praktycznych.

Warunkiem koniecznym zaliczenia przedmiotu jest 80% obecności na zajęciach oraz uzyskanie z egzaminu pisemnego wyniku pozytywnego na poziomie 50%.

Egzamin zostanie przeprowadzony zdalnie na platformie Moodle.

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 60.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Rozumienie rynków i klientów - obecny kontekst marketingu

Gospodarka obiegu zamkniętego i rozwój cyrkularnych modeli biznesowych.

Platformizacja biznesu i platfrormy współdzielenia

Content marketing

Omnichannel marketing

Data-driven marketing

Social commerce

Marketing lateralny

Grywalizacja

Marketing sensoryczny

Literatura podstawowa

1. R. Kozielski (red): Przyszłość marketingu - Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2020 2. O. Gassmann, K. Frankenberger, M. Csik: Nawigator modelu biznesowego. 55 modeli, które zrewolucjonizują Twój biznes. Wydawnictwo Helion, Gliwice 2017 3. Kardas, M. (2016). Pojęcia i typy modeli biznesu. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego. 3. Pichalak, M. i Kruczek, M. (2017, 3 15). Gospodarka oobiegu zamkniętym – stan obecny iperspektywy. Ekonomia XXI Wieku , str. 22. 4. Raftowicz-Filipkiewicz, M. (2015). Ekonomia cyrkularna - wyzwanie i konieczność zrównoważonego rozwoju. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia i Prace Wydziału Nauk Ekonomicznych i Zarządzania. 5. K. Śledzińska, R. Woch: Gospodarka cyfrowa. Jak technologie zmieniają świat? Wydawnictwo Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2020 6. Paczkowski, T., Kamela, A. i Szyl, M. (2020). EKONOMIA WSPÓŁDZIELENIA (SHARING ECONOMY) - NARODZINY NOWEGO SYSTEMU EKONOMICZNEGO? PRZYSZŁOŚĆ, SZANSE I ZAGROŻENIA. Warszawa: Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku. 7. Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketing,Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012 - podstawa egzaminu 8. M. Woźniakowski, Wykorzystanie mechaniki gier komputerowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, „Zeszyty naukowe Ekonomiczne Problemy Usług ” (1640-6818), 2013, nr 2, s. 373-382. 9. B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011 10. P. Kotler, F. Trias de Bes, Marketing lateralny, PWE, warszawa 2004

Literatura dodatkowa

1. P. Tkaczyk, Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych, Helion, Gliwice 2021 2. I. Skowronek, Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce, Poltex, Warszawa 2014

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

100% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład)

I. Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:

50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne + 50% * ocena formująca rozliczająca pracy własnej studenta poświęconej na przygotowanie do zaliczenia)

Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy:

- 20% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć

- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (cześć opisowa i testowa)

- 50% oceny końcowej stanowić będzie praca własna studenta (esej)

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 40.00%

Aktywność na zajęciach - 20.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Wielowymiarowy charakter działań marketingowych

Teoretyczne podstawy współczesnego marketingu i ich aplikacyjny charakter - marketing w aspekcie organizacyjnym, finansowym, rynkowym, prawnym, społecznym itp.

Procesy społeczne, prawne, technologiczne, ekonomiczne a ewolucja działalności marketingowej - marketing w wymiarze funkcjonalnym i procesowym

Marketing – aspekt kultury organizacyjnej, strategii rynkowej i taktyki działania

Redefiniowanie roli marketingu w organizacji a sukces firmy – aktywa budowane przez marketing

Nowe koncepcje i podejście do działań marketingowych w wymiarze kulturowym i strategicznym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, masowa indywidualizacja, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, lovemarks, strategia błękitnego oceanu, strategia długiego ogona, marketing partnerski, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych koncepcji marketingu

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych koncepcji

Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze organizacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze organizacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, marketing personalny, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych rozwiązań

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych rozwiązań

Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji

Kierunki zmian marketingu w wymiarze operacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze operacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego –grywalizacja, ambient media, controling marketingowy, marketing sensoryczny, social media, crowdsourcing, neuromarketing, badania etnograficzne, marketing lateralny, badania semiotyczne, marketing partyzancki, buzz marketing, shockvertising, marketing wirusowy, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Zarządzanie wartością dla klientów a kierunki zmian współczesnego marketingu

Koncepcja marketingu wartości i jej ewolucja

Zarządzanie wartością dla klientów a zarządzanie wartościami

Wartości dla klienta do wartość klienta

Zarządzanie wartością dla klienta – od relacji do doświadczeń

Budowanie i dostarczanie wartości – wymiar operacyjny

Przyszłość i kierunki zmian w działaniach marketingowych firm w przyszłości

Literatura podstawowa

R. Kozielski (red): Przyszłość marketingu - Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź, 2020

T

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

100% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład)

I. Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:

50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne + 50% * ocena formująca rozliczająca pracy własnej studenta poświęconej na przygotowanie do zaliczenia)

Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy:

- 20% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć

- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (cześć opisowa i testowa)

- 50% oceny końcowej stanowić będzie praca własna studenta (esej)

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 40.00%

Aktywność na zajęciach - 20.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Wielowymiarowy charakter działań marketingowych

Teoretyczne podstawy współczesnego marketingu i ich aplikacyjny charakter - marketing w aspekcie organizacyjnym, finansowym, rynkowym, prawnym, społecznym itp.

Procesy społeczne, prawne, technologiczne, ekonomiczne a ewolucja działalności marketingowej - marketing w wymiarze funkcjonalnym i procesowym

Marketing – aspekt kultury organizacyjnej, strategii rynkowej i taktyki działania

Redefiniowanie roli marketingu w organizacji a sukces firmy – aktywa budowane przez marketing

Nowe koncepcje i podejście do działań marketingowych w wymiarze kulturowym i strategicznym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, masowa indywidualizacja, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, lovemarks, strategia błękitnego oceanu, strategia długiego ogona, marketing partnerski, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych koncepcji marketingu

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych koncepcji

Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze organizacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze organizacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, marketing personalny, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych rozwiązań

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych rozwiązań

Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji

Kierunki zmian marketingu w wymiarze operacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze operacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego –grywalizacja, ambient media, controling marketingowy, marketing sensoryczny, social media, crowdsourcing, neuromarketing, badania etnograficzne, marketing lateralny, badania semiotyczne, marketing partyzancki, buzz marketing, shockvertising, marketing wirusowy, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Zarządzanie wartością dla klientów a kierunki zmian współczesnego marketingu

Koncepcja marketingu wartości i jej ewolucja

Zarządzanie wartością dla klientów a zarządzanie wartościami

Wartości dla klienta do wartość klienta

Zarządzanie wartością dla klienta – od relacji do doświadczeń

Budowanie i dostarczanie wartości – wymiar operacyjny

Przyszłość i kierunki zmian w działaniach marketingowych firm w przyszłości

Literatura podstawowa

R. Kozielski: Współczesny marketing – koncepcje, metody, narzędzia, Materiał w przygotowaniu do publikacji

Literatura dodatkowa

Ph. Kotler: Chaos – zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa 2009

G. Zichermann, Ch. Cunningham: Grywalizacja - mechanika gry na stronach WWW i w aplikacjach mobilnych, OnePress, Gliwice 2012

J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010

Ch. Anderson: Za darmo – przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa 2011

A.K. Pradeep: Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Onepress, Gliwice 2011

M. Lindstrom: Brand sense – marka pięciu zmysłów, Wydawnictwo Znak, Kraków 2009

Hulten, Broweus, van Dijk: Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011

V. Kumar: Zarządzanie wartością klienta, PWN, Warszawa 2011

P. Doyle: Marketing wartości, Felberg, Warszawa 200

T

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

100% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład)

I. Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:

50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne + 50% * ocena formująca rozliczająca pracy własnej studenta poświęconej na przygotowanie do zaliczenia)

Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy:

- 20% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć

- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (cześć opisowa i testowa)

- 50% oceny końcowej stanowić będzie praca własna studenta (esej)

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 40.00%

Aktywność na zajęciach - 20.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Wielowymiarowy charakter działań marketingowych

Teoretyczne podstawy współczesnego marketingu i ich aplikacyjny charakter - marketing w aspekcie organizacyjnym, finansowym, rynkowym, prawnym, społecznym itp.

Procesy społeczne, prawne, technologiczne, ekonomiczne a ewolucja działalności marketingowej - marketing w wymiarze funkcjonalnym i procesowym

Marketing – aspekt kultury organizacyjnej, strategii rynkowej i taktyki działania

Redefiniowanie roli marketingu w organizacji a sukces firmy – aktywa budowane przez marketing

Nowe koncepcje i podejście do działań marketingowych w wymiarze kulturowym i strategicznym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, masowa indywidualizacja, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, lovemarks, strategia błękitnego oceanu, strategia długiego ogona, marketing partnerski, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych koncepcji marketingu

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych koncepcji

Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze organizacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze organizacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, marketing personalny, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych rozwiązań

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych rozwiązań

Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji

Kierunki zmian marketingu w wymiarze operacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze operacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego –grywalizacja, ambient media, controling marketingowy, marketing sensoryczny, social media, crowdsourcing, neuromarketing, badania etnograficzne, marketing lateralny, badania semiotyczne, marketing partyzancki, buzz marketing, shockvertising, marketing wirusowy, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Zarządzanie wartością dla klientów a kierunki zmian współczesnego marketingu

Koncepcja marketingu wartości i jej ewolucja

Zarządzanie wartością dla klientów a zarządzanie wartościami

Wartości dla klienta do wartość klienta

Zarządzanie wartością dla klienta – od relacji do doświadczeń

Budowanie i dostarczanie wartości – wymiar operacyjny

Przyszłość i kierunki zmian w działaniach marketingowych firm w przyszłości

Literatura podstawowa

R. Kozielski: Współczesny marketing – koncepcje, metody, narzędzia, Materiał w przygotowaniu do publikacji

Literatura dodatkowa

Ph. Kotler: Chaos – zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa 2009

G. Zichermann, Ch. Cunningham: Grywalizacja - mechanika gry na stronach WWW i w aplikacjach mobilnych, OnePress, Gliwice 2012

J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010

Ch. Anderson: Za darmo – przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa 2011

A.K. Pradeep: Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Onepress, Gliwice 2011

M. Lindstrom: Brand sense – marka pięciu zmysłów, Wydawnictwo Znak, Kraków 2009

Hulten, Broweus, van Dijk: Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011

V. Kumar: Zarządzanie wartością klienta, PWN, Warszawa 2011

P. Doyle: Marketing wartości, Felberg, Warszawa 200

T

Ćwiczenia konwersatoryjne

Metody podające | Wykład konwersatoryjny

Metody podające | Wykład problemowy

Metody poszukujące | Dyskusja seminaryjna

OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU

jest ustalana zgodnie z algorytmem:

Ocena z formy: "Ćwiczenia konwersatoryjne" ocena * 100.00 %

Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu:

Algorytm wyliczania oceny końcowej:

100% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne (wykład)

I. Algorytm wyliczania oceny końcowej z wykładów:

50% * ocena formująca rozliczająca treści teoretyczne + 50% * ocena formująca rozliczająca pracy własnej studenta poświęconej na przygotowanie do zaliczenia)

Metoda i kryteria weryfikacji wiedzy:

- 20% oceny końcowej stanowić będzie aktywność podczas zajęć

- 30% oceny końcowej stanowić będzie egzamin pisemny (cześć opisowa i testowa)

- 50% oceny końcowej stanowić będzie praca własna studenta (esej)

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia:

Test / quiz - 40.00%

Projekt / Studium przypadku - 40.00%

Aktywność na zajęciach - 20.00%

Ocena z formy "Ćwiczenia konwersatoryjne" ustalana jest na podstawie następującej skali:

Poniżej 50.00% - ocena 2

50.00% i więcej - ocena 3

60.00% i więcej - ocena 3,5

70.00% i więcej - ocena 4

80.00% i więcej - ocena 4,5

90.00% i więcej - ocena 5

Dodatkowe warunki zaliczenia formy:

Brak

Ćwiczenia konwersatoryjne

Wielowymiarowy charakter działań marketingowych

Teoretyczne podstawy współczesnego marketingu i ich aplikacyjny charakter - marketing w aspekcie organizacyjnym, finansowym, rynkowym, prawnym, społecznym itp.

Procesy społeczne, prawne, technologiczne, ekonomiczne a ewolucja działalności marketingowej - marketing w wymiarze funkcjonalnym i procesowym

Marketing – aspekt kultury organizacyjnej, strategii rynkowej i taktyki działania

Redefiniowanie roli marketingu w organizacji a sukces firmy – aktywa budowane przez marketing

Nowe koncepcje i podejście do działań marketingowych w wymiarze kulturowym i strategicznym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze kulturowym i strategicznym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing wartości, ucząca się organizacja, marketing lateralny, customer insights, masowa indywidualizacja, marketing doświadczeń, branding emocjonalny, lovemarks, strategia błękitnego oceanu, strategia długiego ogona, marketing partnerski, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych koncepcji marketingu

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych koncepcji

Współczesny marketing w wymiarze organizacyjnym

Kierunki zmian marketingu w wymiarze organizacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze organizacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego - marketing holistyczny, 3D marketing, inkorporacja klienta, zanikanie barier wewnątrz organizacji, marketing wewnętrzny, marketing personalny, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych rozwiązań

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych rozwiązań

Operacyjne zmiany w działaniach marketingowych organizacji

Kierunki zmian marketingu w wymiarze operacyjnym

Analiza wybranych współczesnych koncepcji marketingu w wymiarze operacyjnym i ich konsekwencje dla działalności firmy i sukcesu rynkowego –grywalizacja, ambient media, controling marketingowy, marketing sensoryczny, social media, crowdsourcing, neuromarketing, badania etnograficzne, marketing lateralny, badania semiotyczne, marketing partyzancki, buzz marketing, shockvertising, marketing wirusowy, etc.

Kryteria oceny i warunki wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Obszary i metody oceny i pomiaru wdrożenia wybranych metod i narzędzi

Zarządzanie wartością dla klientów a kierunki zmian współczesnego marketingu

Koncepcja marketingu wartości i jej ewolucja

Zarządzanie wartością dla klientów a zarządzanie wartościami

Wartości dla klienta do wartość klienta

Zarządzanie wartością dla klienta – od relacji do doświadczeń

Budowanie i dostarczanie wartości – wymiar operacyjny

Przyszłość i kierunki zmian w działaniach marketingowych firm w przyszłości

Literatura podstawowa

R. Kozielski: Współczesny marketing – koncepcje, metody, narzędzia, Materiał w przygotowaniu do publikacji

Literatura dodatkowa

Ph. Kotler: Chaos – zarzadzanie i marketing w erze turbulencji, MT Biznes, warszawa 2009

G. Zichermann, Ch. Cunningham: Grywalizacja - mechanika gry na stronach WWW i w aplikacjach mobilnych, OnePress, Gliwice 2012

J. Pogorzelski: Mity marketingowe, Wolters Kluwer, Kraków 2010

Ch. Anderson: Za darmo – przyszłość najbardziej radykalnej z cen, Znak, Warszawa 2011

A.K. Pradeep: Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, Onepress, Gliwice 2011

M. Lindstrom: Brand sense – marka pięciu zmysłów, Wydawnictwo Znak, Kraków 2009

Hulten, Broweus, van Dijk: Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011

V. Kumar: Zarządzanie wartością klienta, PWN, Warszawa 2011

P. Doyle: Marketing wartości, Felberg, Warszawa 200

T