Neuromarketing – wybrane aspekty
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | 0800-ZNMWON |
| Kod Erasmus / ISCED: | (brak danych) / (brak danych) |
| Nazwa przedmiotu: | Neuromarketing – wybrane aspekty |
| Jednostka: | Wydział Zarządzania |
| Grupy: | |
| Punkty ECTS i inne: |
0 LUB
3.00
(w zależności od programu)
|
| Język prowadzenia: | polski |
| Forma studiów: | stacjonarne |
| Wymagania wstępne: | Student powinien dysponować ogólną wiedzą z zakresu podstaw marketingu. |
| Skrócony opis: |
Celem zajęć jest prezentacja wpływu struktury mózgu i procesów w nim zachodzących na odbiór instrumentów marketingu-mix przez współczesnego klienta oraz jego zachowanie w sklepie. Uczestnicy zajęć poznają również znaczenie i obszary marketingu sensorycznego. W toku zajęć będą również przedstawione metody badań wykorzystywane w odniesieniu do neuromarketingu oraz zaprezentowane wybrane wyniki tych badań. W efekcie uczestnictwa w zajęciach słuchacze będą umieli dostrzegać i oceniać praktyki marketingowe ukierunkowane na oddziaływanie na mózg współczesnego konsumenta, a także oceniać etyczność działań w zakresie badań neuromarketingowych. |
| Pełny opis: |
Celem zajęć jest prezentacja wpływu struktury mózgu i procesów w nim zachodzących na odbiór instrumentów marketingu-mix przez współczesnego klienta oraz jego zachowanie w sklepie. Uczestnicy zajęć poznają również znaczenie i obszary marketingu sensorycznego. W toku zajęć będą również przedstawione metody badań wykorzystywane w odniesieniu do neuromarketingu oraz zaprezentowane wybrane wyniki tych badań. W efekcie uczestnictwa w zajęciach słuchacze będą umieli dostrzegać i oceniać praktyki marketingowe ukierunkowane na oddziaływanie na mózg współczesnego konsumenta, a także oceniać etyczność działań w zakresie badań neuromarketingowych. |
| Efekty uczenia się: |
Wiedza Ma elementarną świadomość kompleksowej natury działań marketingowych i zmian zachodzących w środowisku biznesowym oraz ich wpływie na działania rynkowe, w szczególności marketingowe firm, w tym także prawidłowości obszaru nauk o zarządzaniu, ekonomii, psychologii, socjologii i ich wpływie na funkcjonowanie podmiotów sfery rynku Posiada podstawową wiedzę o człowieku i zachowaniu nabywców na rynku, jako kluczowych elementach organizacji i życia gospodarczego Posiada podstawową wiedzę z zakresu psychologii i socjologii oraz rozumie ich wpływ na zachowania nabywców na rynku Umiejętności Posiada podstawowe umiejętność rozumienia i analizowania podstawowych zjawisk gospodarczych i społecznych, w szczególnie tych dotyczących zachowania nabywców, budowania relacji z klientami i partnerami biznesowymi oraz decyzji marketingowych Kompetencje społeczne Prawidłowo identyfikuje i rozstrzyga główne dylematy i problemy związane z realizowaniem operacyjnych działań marketingowych na poziomie specjalisty |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2025/2026" (jeszcze nie rozpoczęty)
| Okres: | 2026-02-16 - 2026-09-30 |
 
PN WT ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: | (brak danych) | |
| Koordynatorzy: | (brak danych) | |
| Prowadzący grup: | (brak danych) | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: | Ocena zgodna z regulaminem studiów |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2024/2025" (w trakcie)
| Okres: | 2025-03-03 - 2025-09-30 |
PN WT WM
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład monograficzny, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Dariusz Trzmielak | |
| Prowadzący grup: | Dariusz Trzmielak | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład monograficzny - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład monograficzny Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład monograficzny" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 100.00% Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 40.00% - ocena 2 40.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład monograficzny Konstrukcja mózgu człowieka i jej wpływ na odbieranie bodźców marketingowych. Wpływ neuromarketingu na odbiór instrumentów marketingu-mix. Neuromarketing a komunikacja marketingowa firm. Zdolność przetwarzania i zapamiętywania informacji. Psychologiczne mechanizmy w kształtowaniu produktu i promocji . Marketing sensoryczny, oddziaływanie na zmysły poprzez techniki wykorzystujace bodźce w podejmowaniu decyzji zakupowych. Wykorzystanie neuromarketingu w sprzedaży. Neuromarketing i zachowanie konsumneta. Metody badań neuromarketingowych i wybrane wyniki badań. Dylematy etyczne związane z neuromarketingiem. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Dooley, Neuromarketing. 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta, PWN, Warszawa 2015. A.K. Pradeep, Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011. Literatura dodatkowa J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012. I. Skowronek, Zmysły dla zysku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2014. H. Mruk, M. Sznajder (red.), Neuromarketing: interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego, Poznań 2008. M. Lindstrom, Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy ZNAK, Kraków 2009. |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/2024" (zakończony)
| Okres: | 2024-02-26 - 2024-09-30 |
PN WT WM
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład monograficzny, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Dariusz Trzmielak | |
| Prowadzący grup: | Dariusz Trzmielak | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład monograficzny - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład monograficzny Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład monograficzny" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 100.00% Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład monograficzny Konstrukcja mózgu człowieka i jej wpływ na odbieranie bodźców marketingowych. Wpływ neuromarketingu na odbiór instrumentów marketingu-mix. Neuromarketing a komunikacja marketingowa firm. Zdolność przetwarzania i zapamiętywania informacji. Psychologiczne mechanizmy w reklamie. Marketing sensoryczny – aspekty, możliwość wykorzystania, wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych. Wykorzystanie neuromarketingu w sprzedaży. Neuromarketing w Internecie – strony internetowe i social media. Metody badań neuromarketingowych i wybrane wyniki badań. Dylematy etyczne związane z neuromarketingiem. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Dooley, Neuromarketing. 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta, PWN, Warszawa 2015. A.K. Pradeep, Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011. Literatura dodatkowa J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012. I. Skowronek, Zmysły dla zysku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2014. H. Mruk, M. Sznajder (red.), Neuromarketing: interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego, Poznań 2008. M. Lindstrom, Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy ZNAK, Kraków 2009. |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2023/2024" (zakończony)
| Okres: | 2023-10-01 - 2024-02-25 |
PN WT ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład monograficzny, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Dariusz Trzmielak | |
| Prowadzący grup: | Dariusz Trzmielak | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład monograficzny - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2022/2023" (zakończony)
| Okres: | 2023-02-20 - 2023-09-30 |
PN WT WM
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład monograficzny, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Dariusz Trzmielak | |
| Prowadzący grup: | Dariusz Trzmielak | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład monograficzny - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład monograficzny Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład monograficzny" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 100.00% Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład monograficzny Konstrukcja mózgu człowieka i jej wpływ na odbieranie bodźców marketingowych. Wpływ neuromarketingu na odbiór instrumentów marketingu-mix. Neuromarketing a komunikacja marketingowa firm. Zdolność przetwarzania i zapamiętywania informacji. Psychologiczne mechanizmy w reklamie. Marketing sensoryczny – aspekty, możliwość wykorzystania, wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych. Wykorzystanie neuromarketingu w sprzedaży. Neuromarketing w Internecie – strony internetowe i social media. Metody badań neuromarketingowych i wybrane wyniki badań. Dylematy etyczne związane z neuromarketingiem. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Dooley, Neuromarketing. 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta, PWN, Warszawa 2015. A.K. Pradeep, Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011. Literatura dodatkowa J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012. I. Skowronek, Zmysły dla zysku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2014. H. Mruk, M. Sznajder (red.), Neuromarketing: interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego, Poznań 2008. M. Lindstrom, Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy ZNAK, Kraków 2009. |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2021/2022" (zakończony)
| Okres: | 2022-02-21 - 2022-09-30 |
PN WT WM
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład monograficzny, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Wojciech Grzegorczyk, Kamila Pytka | |
| Prowadzący grup: | Wojciech Grzegorczyk, Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład monograficzny - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład monograficzny Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład monograficzny" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 100.00% Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład monograficzny Konstrukcja mózgu człowieka i jej wpływ na odbieranie bodźców marketingowych. Wpływ neuromarketingu na odbiór instrumentów marketingu-mix. Neuromarketing a komunikacja marketingowa firm. Zdolność przetwarzania i zapamiętywania informacji. Psychologiczne mechanizmy w reklamie. Marketing sensoryczny – aspekty, możliwość wykorzystania, wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych. Wykorzystanie neuromarketingu w sprzedaży. Neuromarketing w Internecie – strony internetowe i social media. Metody badań neuromarketingowych i wybrane wyniki badań. Dylematy etyczne związane z neuromarketingiem. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Dooley, Neuromarketing. 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta, PWN, Warszawa 2015. A.K. Pradeep, Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011. Literatura dodatkowa J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012. I. Skowronek, Zmysły dla zysku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2014. H. Mruk, M. Sznajder (red.), Neuromarketing: interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego, Poznań 2008. M. Lindstrom, Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy ZNAK, Kraków 2009. |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2020/2021" (zakończony)
| Okres: | 2021-03-08 - 2021-09-30 |
PN WT W
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Kamila Pytka | |
| Prowadzący grup: | Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład monograficzny Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład monograficzny" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 100.00% Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład monograficzny Konstrukcja mózgu człowieka i jej wpływ na odbieranie bodźców marketingowych. Wpływ neuromarketingu na odbiór instrumentów marketingu-mix. Neuromarketing a komunikacja marketingowa firm. Zdolność przetwarzania i zapamiętywania informacji. Psychologiczne mechanizmy w reklamie. Marketing sensoryczny – aspekty, możliwość wykorzystania, wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych. Wykorzystanie neuromarketingu w sprzedaży. Neuromarketing w Internecie – strony internetowe i social media. Metody badań neuromarketingowych i wybrane wyniki badań. Dylematy etyczne związane z neuromarketingiem. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Dooley, Neuromarketing. 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta, PWN, Warszawa 2015. A.K. Pradeep, Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011. Literatura dodatkowa J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012. I. Skowronek, Zmysły dla zysku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2014. H. Mruk, M. Sznajder (red.), Neuromarketing: interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego, Poznań 2008. M. Lindstrom, Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy ZNAK, Kraków 2009. |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2019/2020" (zakończony)
| Okres: | 2020-02-24 - 2020-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Kamila Pytka | |
| Prowadzący grup: | Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład monograficzny Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład monograficzny" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 100.00% Ocena z formy "Wykład monograficzny" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład monograficzny Konstrukcja mózgu człowieka i jej wpływ na odbieranie bodźców marketingowych. Wpływ neuromarketingu na odbiór instrumentów marketingu-mix. Neuromarketing a komunikacja marketingowa firm. Zdolność przetwarzania i zapamiętywania informacji. Psychologiczne mechanizmy w reklamie. Marketing sensoryczny – aspekty, możliwość wykorzystania, wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych. Wykorzystanie neuromarketingu w sprzedaży. Neuromarketing w Internecie – strony internetowe i social media. Metody badań neuromarketingowych i wybrane wyniki badań. Dylematy etyczne związane z neuromarketingiem. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa R. Dooley, Neuromarketing. 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta, PWN, Warszawa 2015. A.K. Pradeep, Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011. Literatura dodatkowa J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012. I. Skowronek, Zmysły dla zysku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2014. H. Mruk, M. Sznajder (red.), Neuromarketing: interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego, Poznań 2008. M. Lindstrom, Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy ZNAK, Kraków 2009. |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2018/2019" (zakończony)
| Okres: | 2019-02-18 - 2019-09-30 |
PN WT W
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Kamila Pytka | |
| Prowadzący grup: | Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2017/2018" (zakończony)
| Okres: | 2018-02-19 - 2018-09-30 |
PN WT W
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Wykład, 15 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Kamila Pytka | |
| Prowadzący grup: | Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Metody dydaktyczne: | (tylko po angielsku) Lecture with conversation Lecture about problems Analysis of case study |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | (tylko po angielsku) The case study of using of neuromarketing by selected firm 100% 0 – 49% - unsatisfactory (2) 50 – 59% - satisfactory (3) 60 – 69% - satisfactory plus (3,5) 70 – 79% - good (4) 80 – 89% - good plus (4,5) 90 – 100% - very good (5) |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | (tylko po angielsku) Human brain structure and it’s influence on reception of marketing stimuluses. Influence of neuromarketing on reception of marketing-mix instruments. Neuromarketing and marketing communication. Ability to process and remember of information. Psychological mechanisms in advertisement. Sensory marketing – aspects, possibility of using, influence on taking shopping decisions. Using of neuromarketing in selling. Neuromarketing in the Internet – websites and social media. Methods of neuromarketing research and selected results of these research. Ethical dilemmas connected with neuromarketing. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa: R. Dooley, Neuromarketing. 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta, PWN, Warszawa 2015. A.K. Pradeep, Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2011. Literatura dodatkowa: J. Woźniak, Neuromarketing 2.0. Wygraj wojnę o umysł klienta, One Press Exclusive, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012. I. Skowronek, Zmysły dla zysku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2014. H. Mruk, M. Sznajder (red.), Neuromarketing: interdyscyplinarne spojrzenie na klienta, Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego, Poznań 2008. M. Lindstrom, Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy, Społeczny Instytut Wydawniczy ZNAK, Kraków 2009. |
|
Właścicielem praw autorskich jest UNIWERSYTET ŁÓDZKI.
