Strategie marketingowe
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | 0800-ZSMS3K |
| Kod Erasmus / ISCED: | (brak danych) / (brak danych) |
| Nazwa przedmiotu: | Strategie marketingowe |
| Jednostka: | Wydział Zarządzania |
| Grupy: | |
| Punkty ECTS i inne: |
0 LUB
7.00
LUB
6.00
(zmienne w czasie)
|
| Język prowadzenia: | polski |
| Forma studiów: | stacjonarne |
| Wymagania wstępne: | Wymagana znajomość podstaw marketingu. |
| Skrócony opis: |
Celem zajęć jest zbudowanie wśród studentów świadomości i wiedzy na temat strategii marketingowych oraz rozwijanie umiejętności definiowania, tworzenia i implementacji marketingowych strategii firmy. Studenci nabędą wiedzę z zakresu zarządzania marketingowego. Dzięki zajęciom będą potrafili wykorzystywać właściwe metody i narzędzia zarządzania marketingowego w celu budowy przewagi konkurencyjnej firmy w procesie tworzenia wartości dla klienta. |
| Pełny opis: |
Celem zajęć jest zbudowanie wśród studentów świadomości i wiedzy na temat strategii marketingowych oraz rozwijanie umiejętności definiowania, tworzenia i implementacji marketingowych strategii firmy. Studenci nabędą wiedzę z zakresu zarządzania marketingowego. Dzięki zajęciom będą potrafili wykorzystywać właściwe metody i narzędzia zarządzania marketingowego w celu budowy przewagi konkurencyjnej firmy w procesie tworzenia wartości dla klienta. |
| Efekty uczenia się: |
Wiedza Posiada pogłębioną wiedzę na temat narzędzi analizy otoczenia i sytuacji marketingowej przedsiębiorstwa wykorzystywanych w planowaniu marketingowym w szczególności analizy klientów, konkurencji i produktów. Ma świadomość wpływu zmiennego i konkurencyjnego otoczenia na wybory strategiczne w ramach zarządzania marketingowego przedsiębiorstwa. Posiada wiedzę z zakresu psychospołecznych aspektów marketingu, takich jak: podejmowanie decyzji zakupowych przez klientów, analiza potrzeb i preferencji klientów, dialog i budowanie relacji z klientami. Zna i rozumie rolę procesu tworzenia wartości dla klientów w budowaniu przewagi konkurencyjnej. Posiada wszechstronną wiedzę opartą na standardach międzynarodowych z zakresu tworzenia strategii marketingowych i rozwiązywania dylematów strategicznych w ramach zarządzania marketingowego. Umiejętności Wymieni zalety i ograniczenia narzędzi analizy stosowanych w zarządzaniu marketingowym. Potrafi oceniać warunki rynkowe i sytuację marketingową przedsiębiorstwa w celu identyfikacji możliwości strategicznych. Posiada umiejętność samodzielnego analizowania sytuacji przedsiębiorstwa i proponowania różnych rozwiązań z zakresu strategii marketingowych, w tym: strategii wzrostu i konkurencji, strategii pozycjonowania, strategii marki i strategii promocyjnych. Posiada na poziomie zaawansowanym umiejętność budowania i zarządzania wartościami dla klienta w zakresie strategii produktów, dystrybucji i strategii cenowych. Kompetencje społeczne Jest gotów planować działania przedsiębiorstwa mające na celu osiąganie przewagi konkurencyjnej na rynkach. Jest gotów określać cele marketingowe i sposób ich osiągania przez firmę w kontekście danych warunków otoczenia biznesu z uwzględnieniem zasobów przedsiębiorstwa. |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2024/2025" (w trakcie)
| Okres: | 2025-03-03 - 2025-09-30 |
 
PN WT W
ŚR CZ WR
WR
PT |
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Magdalena Kalińska-Kula | |
| Prowadzący grup: | Magdalena Kalińska-Kula, Wioletta Krawiec | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja okrągłego stołu Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 40.00 % + Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 60.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 60.00% Pytania opisowe - 40.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Warunkiem dopusczenia do egzaminu jest pozytywna ocena z ćwiczeń. Na egzamin student jest zobowiązany przynieść legitymację studencką. Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 80.00% Aktywność na zajęciach - 20.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Istota, treść, rdzeń strategii marketingowej Poszukiwanie możliwości biznesowych - strategie marketingowe w nawiązaniu do otoczenia przedsiębiorstwa w ujęciu przedmiotowym Strategie marketingowe w nawiązaniu do otoczenia przedsiębiorstwa w ujęciu podmiotowym Strategie marketingowe w różnych fazach rozwojowych rynku Strategie marketingowe z uwzględnieniem instrumentów marketingu mix w sposób autonomiczny Warsztaty Rola i miejsce marketingu w organizacji. Rola aktywów marketingowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Etapy zarządzania marketingowego. Ustalanie celów marketingowych, formułowanie, wybór i realizacja strategii marketingowej. Planowanie scenariuszowe. Marketingowe strategie wzrostu i konkurencji. Determinanty wyboru i zmian strategii wobec konkurentów. Zasoby przedsiębiorstwa a wybory strategiczne, ograniczanie ryzyka, wykorzystanie nadarzających się okazji. Segmentacja, targeting, pozycjonowanie. Produkt, cena, dystrybucja a kształtowanie wartości dla klienta. Strategie promocyjne a komunikacja marketingowa. Przykłady strategii w praktyce firm. Dyskusja dotycząca proponowanych strategii marketingowych (metoda stolików eksperckich). |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, W-wa, 2012 Literatura dodatkowa Z. Knecht: Zarządzanie i planowanie marketingowe, C.H.Beck, W-wa, 2004 J. J.Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, W-wa, 2002 Z. Waśkowski, Marketing. Podręcznik akademicki; Wydawnictwo UEP; Poznań 2022 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/2024" (zakończony)
| Okres: | 2024-02-26 - 2024-09-30 |
PN WT WR
ŚR CZ W
PT |
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Magdalena Kalińska-Kula | |
| Prowadzący grup: | Magdalena Kalińska-Kula, Wioletta Krawiec | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja okrągłego stołu Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 40.00 % + Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 60.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 50.00% Pytania opisowe - 50.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Warunkiem dopusczenia do egzaminu jest pozytywna ocena z ćwiczeń. Na egzamin student jest zobowiązany przynieść legitymację studencką. W przypadku jej braku nie zostranie dopuszczony do egzaminu. Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 80.00% Aktywność na zajęciach - 20.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Poszukiwanie możliwości biznesowych - analiza otoczenia i bieżącej sytuacji marketingowej firmy. Źródła informacji rynkowej. Metody analizy środowiska biznesowego (analiza PEST, SLEPT, PESTEL, STEEPLE, strategia błękitnego oceanu, analiza SWOT, analiza BCG, macierz GE, itd.). Analiza konkurencji, marketingowe strategie wzrostu i konkurencji (5 sił Portera, macierz Ansoffa, itd.) Marketing STP , strategie pozycjonowania, koncepcja marketing mix Marketingowe strategie produktowe. Strategie w różnych fazach cyklu życia produktu Strategie promocyjne, branding, strategie marki, komunikacja marketingowa. Strategie cenowe i strategie dystrybucji Warsztaty Rola i miejsce marketingu w organizacji. Rola aktywów marketingowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Etapy zarządzania marketingowego. Ustalanie celów marketingowych, formułowanie, wybór i realizacja strategii marketingowej. Planowanie scenariuszowe. Marketingowe strategie wzrostu i konkurencji. Determinanty wyboru i zmian strategii wobec konkurentów. Zasoby przedsiębiorstwa a wybory strategiczne, ograniczanie ryzyka, wykorzystanie nadarzających się okazji. Segmentacja, targeting, pozycjonowanie. Produkt, cena, dystrybucja a kształtowanie wartości dla klienta. Strategie promocyjne a komunikacja marketingowa. Przykłady strategii w praktyce firm. Dyskusja dotycząca proponowanych strategii marketingowych (metoda stolików eksperckich). |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, W-wa, 2012 Z. Knecht: Zarządzanie i planowanie marketingowe, C.H.Beck, W-wa, 2004 J. J.Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, W-wa, 2002 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2022/2023" (zakończony)
| Okres: | 2023-02-20 - 2023-09-30 |
PN WT WR
WR
W
ŚR WR
WR
CZ PT |
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Magdalena Kalińska-Kula | |
| Prowadzący grup: | Magdalena Kalińska-Kula, Wioletta Krawiec | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja okrągłego stołu Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 40.00 % + Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 60.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Test / quiz - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 80.00% Aktywność na zajęciach - 20.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Poszukiwanie możliwości biznesowych - analiza otoczenia i bieżącej sytuacji marketingowej firmy. Źródła informacji rynkowej. Metody analizy środowiska biznesowego (analiza PEST, SLEPT, PESTEL, STEEPLE, strategia błękitnego oceanu, analiza SWOT, analiza BCG, macierz GE, itd.). Analiza konkurencji, marketingowe strategie wzrostu i konkurencji (5 sił Portera, macierz Ansoffa, itd.) Marketing STP , strategie pozycjonowania, koncepcja marketing mix Marketingowe strategie produktowe. Strategie w różnych fazach cyklu życia produktu Strategie promocyjne, branding, strategie marki, komunikacja marketingowa. Strategie cenowe i strategie dystrybucji Warsztaty Rola i miejsce marketingu w organizacji. Rola aktywów marketingowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Etapy zarządzania marketingowego. Ustalanie celów marketingowych, formułowanie, wybór i realizacja strategii marketingowej. Planowanie scenariuszowe. Marketingowe strategie wzrostu i konkurencji. Determinanty wyboru i zmian strategii wobec konkurentów. Zasoby przedsiębiorstwa a wybory strategiczne, ograniczanie ryzyka, wykorzystanie nadarzających się okazji. Segmentacja, targeting, pozycjonowanie. Produkt, cena, dystrybucja a kształtowanie wartości dla klienta. Strategie promocyjne a komunikacja marketingowa. Przykłady strategii w praktyce firm. Dyskusja dotycząca proponowanych strategii marketingowych (metoda stolików eksperckich). |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, W-wa, 2012 Z. Knecht: Zarządzanie i planowanie marketingowe, C.H.Beck, W-wa, 2004 J. J.Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, W-wa, 2002 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2021/2022" (zakończony)
| Okres: | 2022-02-21 - 2022-09-30 |
PN WT W
ŚR WR
WR
CZ PT |
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Anna Łaszkiewicz | |
| Prowadzący grup: | Grażyna Golik-Górecka, Anna Łaszkiewicz | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja okrągłego stołu Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 40.00 % + Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 60.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Pytania opisowe - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 80.00% Aktywność na zajęciach - 20.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Istota strategii marketingowych i jej miejsce w strategii przedsiebiorstwa. Koncepcja zarządzania wartością dla klienta. Strategie marketingowe przedsiębiorstw, typy i możliwości implementacji. Strategie wobec konkurentów. Budowanie przewagi konkurencyjnej. Projektowanie i wdrażanie strategii marketingowej. Przykłady strategii w praktyce firm Warsztaty Rola i miejsce marketingu w organizacji. Rola aktywów marketingowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Etapy zarządzania marketingowego. Analiza otoczenia i bieżącej sytuacji marketingowej firmy. Źródła informacji o rynkach, ustalanie celów marketingowych, formułowanie, wybór i realizacja strategii marketingowej. Planowanie scenariuszowe. Marketingowe strategie wzrostu i konkurencji. Determinanty wyboru i zmian strategii wobec konkurentów. Zasoby przedsiębiorstwa a wybory strategiczne, ograniczanie ryzyka, wykorzystanie nadarzających się okazji. Marketing STP - segmentacja, targeting, pozycjonowanie. Strategie pozycjonowania. Marketingowe strategie produktowe. Strategie w różnych fazach rozwoju rynku. Strategie cenowe i strategie dystrybucji. Strategie promocyjne, branding, strategie marki, komunikacja marketingowa. Dyskusja dotycząca proponowanych strategii marketingowych (metoda stolików eksperckich). |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, W-wa, 2012 Z. Knecht: Zarządzanie i planowanie marketingowe, C.H.Beck, W-wa, 2004 J. J.Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, W-wa, 2002 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2020/2021" (zakończony)
| Okres: | 2021-03-08 - 2021-09-30 |
PN WT ŚR WR
W
WR
CZ PT |
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Anna Łaszkiewicz | |
| Prowadzący grup: | Gabriela Jędraszczyk, Anna Łaszkiewicz | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja okrągłego stołu Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 40.00 % + Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 60.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Pytania opisowe - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 80.00% Aktywność na zajęciach - 20.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Istota strategii marketingowych i jej miejsce w strategii przedsiebiorstwa. Koncepcja zarządzania wartością dla klienta. Strategie marketingowe przedsiębiorstw, typy i możliwości implementacji. Strategie wobec konkurentów. Budowanie przewagi konkurencyjnej. Projektowanie i wdrażanie strategii marketingowej. Przykłady strategii w praktyce firm Warsztaty Rola i miejsce marketingu w organizacji. Rola aktywów marketingowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Etapy zarządzania marketingowego. Analiza otoczenia i bieżącej sytuacji marketingowej firmy. Źródła informacji o rynkach, ustalanie celów marketingowych, formułowanie, wybór i realizacja strategii marketingowej. Planowanie scenariuszowe. Marketingowe strategie wzrostu i konkurencji. Determinanty wyboru i zmian strategii wobec konkurentów. Zasoby przedsiębiorstwa a wybory strategiczne, ograniczanie ryzyka, wykorzystanie nadarzających się okazji. Marketing STP - segmentacja, targeting, pozycjonowanie. Strategie pozycjonowania. Marketingowe strategie produktowe. Strategie w różnych fazach rozwoju rynku. Strategie cenowe i strategie dystrybucji. Strategie promocyjne, branding, strategie marki, komunikacja marketingowa. Dyskusja dotycząca proponowanych strategii marketingowych (metoda stolików eksperckich). |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, W-wa, 2012 Z. Knecht: Zarządzanie i planowanie marketingowe, C.H.Beck, W-wa, 2004 J. J.Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, W-wa, 2002 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2019/2020" (zakończony)
| Okres: | 2020-02-24 - 2020-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Krystyna Iwińska-Knop | |
| Prowadzący grup: | Krystyna Iwińska-Knop, Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Wykład kursowy: Zapoznanie się z zalecaną literaturą w ramach przygotowania do wykładów 9 g Zapoznanie się z literaturą przedmiotu zalecaną do egzaminu 8 g Warsztaty: Zadaniem każdego studenta jest zapoznać się przed każdymi ćwiczeniami z zagadnieniami merytorycznymi wskazanymi w literaturze przez prowadzącego. Wybrane zajęcia będą się rozpoczynać krótkim quizem sprawdzającym znajomość zadanego materiału. (35 godz. pracy własnej studenta) Ćwiczenie do wykonania w domu – poszukiwanie informacji w bazach patentowych: przewidywanie strategii rozwoju i prawdopodobnych wyborów strategicznych konkurencji na przykładzie danej firmy. (12,5 g pracy własnej studenta) Ćwiczenie do wykonania w domu – identyfikacja możliwości strategicznych, wnioskowanie i formułowanie celów strategicznych na podstawie danych z analiz (12,5 g pracy własnej studenta) W ramach przygotowania do zaliczenia studenci mają za zadanie wybrać małą lub średnią lokalną firmę, pozyskać dane na temat firmy (wywiad, staż, praca w firmie) i jej działań marketingowych, dokonać analizy sytuacji marketingowej firmy oraz jej otoczenia, opracować cele marketingowe i strategię marketingową dla firmy na kolejny rok. Praca ma charakter zespołowy. Studenci będą w trakcie kursu prezentować opracowane koncepcje strategii marketingowych. Zostaną one poddane dyskusji oraz ocenie prowadzącego i kolegów, którzy wcielą się w rolę ekspertów. Ostateczną propozycję strategii marketingowej dla firmy studenci składają w postaci raportu końcowego ocenianego przez prowadzącego. (Opracowanie strategii i raportu końcowego - 32 g pracy własnej studenta; przygotowanie prezentacji i spotkania z ekspertami – 10 g pracy własnej studenta). |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja okrągłego stołu Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 40.00 % + Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 60.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Pytania opisowe - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 80.00% Aktywność na zajęciach - 20.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Alokacja strategii marketingowej w strategii firmy. Koncepcja zarządzania wartością, wartość dla klienta jako determinanta sukcesu organizacji i tworzenia strategii. Łańcuch wartości, jego determinanty i rola w zarządzaniu. Identyfikacja różnych typów strategii marketingowych oraz możliwości ich implementacji Przewaga konkurencyjna, strategie konkurencyjne, strategie czerwonego i błękitnego oceanu. Baza informacyjna dla opracowania strategii marketingowych Etapy tworzenia strategii. Przykłady strategii w praktyce firm Warsztaty Strategiczna rola marketingu w organizacji. Rola aktywów marketingowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Etapy zarządzania marketingowego. Informacja jako podstawa tworzenia strategii marketingowych. Analiza otoczenia i bieżącej sytuacji marketingowej firmy, współczesne źródła informacji o rynkach, identyfikacja szans strategicznych, ustalanie celów marketingowych, formułowanie, wybór i realizacja strategii marketingowej. Planowanie scenariuszowe. Marketingowe strategie wzrostu i konkurencji. Podstawy wyboru i zmian strategii wobec konkurentów. Zasoby przedsiębiorstwa a wybory strategiczne, ograniczanie ryzyka, wykorzystanie nadarzających się okazji. Decyzje dotyczące wyboru rynku docelowego, analizy klientów, „customer insights”, „customer intimacy”, poznać i zrozumieć klienta - proces podejmowania decyzji zakupowej, proces tworzenia wartości dla klienta. Marketing STP - segmentacja, targeting, pozycjonowanie. Strategie pozycjonowania. Optymalizacja struktury kompozycji marketingowej. Marketingowe strategie produktowe, analizy portfelowe, cykl życia produktu, innowacyjność a przewaga strategiczna, strategie „go-to-market”. Strategie w różnych fazach rozwoju rynku. Strategie cenowe i strategie dystrybucji.) Strategie promocyjne, branding, strategie marki, komunikacja marketingowa jako sztuka opowiadania ciekawych historii. Dyskusja dotycząca proponowanych strategii marketingowych (metoda stolików eksperckich). |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, W-wa, 2012 Z. Knecht: Zarządzanie i planowanie marketingowe, C.H.Beck, W-wa, 2004 J. J.Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, W-wa, 2002 Literatura dodatkowa B. Pilarczyk, M. Sławińska, H. Mruk: Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, W-wa 2001 S. Brown, Strategiczne podejście do klientów, PWE, W-wa, 2003 R. Kłeczek, W. Kowal, J. Woźniczka: Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, 1997 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2018/2019" (zakończony)
| Okres: | 2019-02-18 - 2019-09-30 |
PN WT ŚR W
CZ PT WR
|
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Krystyna Iwińska-Knop | |
| Prowadzący grup: | Krystyna Iwińska-Knop, Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Wykład kursowy: Zapoznanie się z zalecaną literaturą w ramach przygotowania do wykładów 9 g Zapoznanie się z literaturą przedmiotu zalecaną do egzaminu 8 g Warsztaty: Zadaniem każdego studenta jest zapoznać się przed każdymi ćwiczeniami z zagadnieniami merytorycznymi wskazanymi w literaturze przez prowadzącego. Wybrane zajęcia będą się rozpoczynać krótkim quizem sprawdzającym znajomość zadanego materiału. (35 godz. pracy własnej studenta) Ćwiczenie do wykonania w domu – poszukiwanie informacji w bazach patentowych: przewidywanie strategii rozwoju i prawdopodobnych wyborów strategicznych konkurencji na przykładzie danej firmy. (12,5 g pracy własnej studenta) Ćwiczenie do wykonania w domu – identyfikacja możliwości strategicznych, wnioskowanie i formułowanie celów strategicznych na podstawie danych z analiz (12,5 g pracy własnej studenta) W ramach przygotowania do zaliczenia studenci mają za zadanie wybrać małą lub średnią lokalną firmę, pozyskać dane na temat firmy (wywiad, staż, praca w firmie) i jej działań marketingowych, dokonać analizy sytuacji marketingowej firmy oraz jej otoczenia, opracować cele marketingowe i strategię marketingową dla firmy na kolejny rok. Praca ma charakter zespołowy. Studenci będą w trakcie kursu prezentować opracowane koncepcje strategii marketingowych. Zostaną one poddane dyskusji oraz ocenie prowadzącego i kolegów, którzy wcielą się w rolę ekspertów. Ostateczną propozycję strategii marketingowej dla firmy studenci składają w postaci raportu końcowego ocenianego przez prowadzącego. (Opracowanie strategii i raportu końcowego - 32 g pracy własnej studenta; przygotowanie prezentacji i spotkania z ekspertami – 10 g pracy własnej studenta). |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja okrągłego stołu Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 40.00 % + Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 60.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Pytania opisowe - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 80.00% Aktywność na zajęciach - 20.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Alokacja strategii marketingowej w strategii firmy. Koncepcja zarządzania wartością, wartość dla klienta jako determinanta sukcesu organizacji i tworzenia strategii. Łańcuch wartości, jego determinanty i rola w zarządzaniu. Identyfikacja różnych typów strategii marketingowych oraz możliwości ich implementacji Przewaga konkurencyjna, strategie konkurencyjne, strategie czerwonego i błękitnego oceanu. Baza informacyjna dla opracowania strategii marketingowych Etapy tworzenia strategii. Przykłady strategii w praktyce firm Warsztaty Strategiczna rola marketingu w organizacji. Rola aktywów marketingowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Etapy zarządzania marketingowego. Informacja jako podstawa tworzenia strategii marketingowych. Analiza otoczenia i bieżącej sytuacji marketingowej firmy, współczesne źródła informacji o rynkach, identyfikacja szans strategicznych, ustalanie celów marketingowych, formułowanie, wybór i realizacja strategii marketingowej. Planowanie scenariuszowe. Marketingowe strategie wzrostu i konkurencji. Podstawy wyboru i zmian strategii wobec konkurentów. Zasoby przedsiębiorstwa a wybory strategiczne, ograniczanie ryzyka, wykorzystanie nadarzających się okazji. Decyzje dotyczące wyboru rynku docelowego, analizy klientów, „customer insights”, „customer intimacy”, poznać i zrozumieć klienta - proces podejmowania decyzji zakupowej, proces tworzenia wartości dla klienta. Marketing STP - segmentacja, targeting, pozycjonowanie. Strategie pozycjonowania. Optymalizacja struktury kompozycji marketingowej. Marketingowe strategie produktowe, analizy portfelowe, cykl życia produktu, innowacyjność a przewaga strategiczna, strategie „go-to-market”. Strategie w różnych fazach rozwoju rynku. Strategie cenowe i strategie dystrybucji.) Strategie promocyjne, branding, strategie marki, komunikacja marketingowa jako sztuka opowiadania ciekawych historii. Dyskusja dotycząca proponowanych strategii marketingowych (metoda stolików eksperckich). |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, W-wa, 2012 Z. Knecht: Zarządzanie i planowanie marketingowe, C.H.Beck, W-wa, 2004 J. J.Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, W-wa, 2002 Literatura dodatkowa B. Pilarczyk, M. Sławińska, H. Mruk: Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, W-wa 2001 S. Brown, Strategiczne podejście do klientów, PWE, W-wa, 2003 R. Kłeczek, W. Kowal, J. Woźniczka: Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, 1997 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2017/2018" (zakończony)
| Okres: | 2018-02-19 - 2018-09-30 |
PN WT WR
WR
W
ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 24 godzin
Wykład, 10 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Krystyna Iwińska-Knop | |
| Prowadzący grup: | Krystyna Iwińska-Knop, Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Wykład kursowy: Zapoznanie się z zalecaną literaturą w ramach przygotowania do wykładów 9 g Zapoznanie się z literaturą przedmiotu zalecaną do egzaminu 8 g Warsztaty: Zadaniem każdego studenta jest zapoznać się przed każdymi ćwiczeniami z zagadnieniami merytorycznymi wskazanymi w literaturze przez prowadzącego. Wybrane zajęcia będą się rozpoczynać krótkim quizem sprawdzającym znajomość zadanego materiału. (35 godz. pracy własnej studenta) Ćwiczenie do wykonania w domu – poszukiwanie informacji w bazach patentowych: przewidywanie strategii rozwoju i prawdopodobnych wyborów strategicznych konkurencji na przykładzie danej firmy. (12,5 g pracy własnej studenta) Ćwiczenie do wykonania w domu – identyfikacja możliwości strategicznych, wnioskowanie i formułowanie celów strategicznych na podstawie danych z analiz (12,5 g pracy własnej studenta) W ramach przygotowania do zaliczenia studenci mają za zadanie wybrać małą lub średnią lokalną firmę, pozyskać dane na temat firmy (wywiad, staż, praca w firmie) i jej działań marketingowych, dokonać analizy sytuacji marketingowej firmy oraz jej otoczenia, opracować cele marketingowe i strategię marketingową dla firmy na kolejny rok. Praca ma charakter zespołowy. Studenci będą w trakcie kursu prezentować opracowane koncepcje strategii marketingowych. Zostaną one poddane dyskusji oraz ocenie prowadzącego i kolegów, którzy wcielą się w rolę ekspertów. Ostateczną propozycję strategii marketingowej dla firmy studenci składają w postaci raportu końcowego ocenianego przez prowadzącego. (Opracowanie strategii i raportu końcowego - 32 g pracy własnej studenta; przygotowanie prezentacji i spotkania z ekspertami – 10 g pracy własnej studenta). |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja okrągłego stołu Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Wykład kursowy" ocena * 40.00 % + Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 60.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Pytania opisowe - 100.00% Ocena z formy "Wykład kursowy" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Projekt / Studium przypadku - 50.00% Prezentacja - 30.00% Aktywność na zajęciach - 20.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Alokacja strategii marketingowej w strategii firmy. Koncepcja zarządzania wartością, wartość dla klienta jako determinanta sukcesu organizacji i tworzenia strategii. Łańcuch wartości, jego determinanty i rola w zarządzaniu. Identyfikacja różnych typów strategii marketingowych oraz możliwości ich implementacji Przewaga konkurencyjna, strategie konkurencyjne, strategie czerwonego i błękitnego oceanu. Baza informacyjna dla opracowania strategii marketingowych Etapy tworzenia strategii. Przykłady strategii w praktyce firm Warsztaty Strategiczna rola marketingu w organizacji. Rola aktywów marketingowych w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Etapy zarządzania marketingowego. Informacja jako podstawa tworzenia strategii marketingowych. Analiza otoczenia i bieżącej sytuacji marketingowej firmy, współczesne źródła informacji o rynkach, identyfikacja szans strategicznych, ustalanie celów marketingowych, formułowanie, wybór i realizacja strategii marketingowej. Planowanie scenariuszowe. Marketingowe strategie wzrostu i konkurencji. Podstawy wyboru i zmian strategii wobec konkurentów. Zasoby przedsiębiorstwa a wybory strategiczne, ograniczanie ryzyka, wykorzystanie nadarzających się okazji. Decyzje dotyczące wyboru rynku docelowego, analizy klientów, „customer insights”, „customer intimacy”, poznać i zrozumieć klienta - proces podejmowania decyzji zakupowej, proces tworzenia wartości dla klienta. Marketing STP - segmentacja, targeting, pozycjonowanie. Strategie pozycjonowania. Optymalizacja struktury kompozycji marketingowej. Marketingowe strategie produktowe, analizy portfelowe, cykl życia produktu, innowacyjność a przewaga strategiczna, strategie „go-to-market”. Strategie w różnych fazach rozwoju rynku. Strategie cenowe i strategie dystrybucji.) Strategie promocyjne, branding, strategie marki, komunikacja marketingowa jako sztuka opowiadania ciekawych historii. Dyskusja dotycząca proponowanych strategii marketingowych (metoda stolików eksperckich). |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa W. Wrzosek (red.), Strategie marketingowe, PWE, W-wa, 2012 Z. Knecht: Zarządzanie i planowanie marketingowe, C.H.Beck, W-wa, 2004 J. J.Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN, W-wa, 2002 Literatura dodatkowa B. Pilarczyk, M. Sławińska, H. Mruk: Strategie marketingowe przedsiębiorstw handlowych, PWE, W-wa 2001 S. Brown, Strategiczne podejście do klientów, PWE, W-wa, 2003 R. Kłeczek, W. Kowal, J. Woźniczka: Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, 1997 |
|
Właścicielem praw autorskich jest UNIWERSYTET ŁÓDZKI.
