Cultural Management

stacjonarne

Posiadanie przez studenta umiejętności:

•gromadzenia i korzystania z informacji w zakresie: specjalistycznej literatury, obserwacji bezpośredniej i analizy treści.

•pracy samodzielnej i współuczestniczenie w pracy zespołowej,

• posługiwania się językiem angielskim minimum na poziomie B1.

Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z koncepcjami marketingu i zarządzania, które wykorzystywane są współcześnie przez instytucje kultury. W szczególności przedmiot ukierunkowany jest na ukazanie roli orientacji rynkowej w działalności muzeów i teatrów. W ramach poszczególnych bloków studenci zapoznają się z podstawowymi narzędziami marketingu w obszarze rynku kultury, innowacjami oraz komunikacją kryzysową, budowaniem marki i tworzeniem skutecznych działań promocyjnych. Treść teoretyczna wykładu uzupełniana jest o najbardziej aktualne i modelowe rozwiązania marketingowe stosowane przez instytucje kultury w perspektywie międzynarodowej.

Efekty kształcenia w zakresie:

Wiedzy:

- student obserwuje i analizuje wpływ orientacji marketingowej na działalność instytucji kultury;

- student definiuje i opisuje podstawowe narzędzia marketingowe wykorzystywane przez instytucje kultury;

- student ocenia skuteczność strategii marketingowych stosowanych przez instytucje kultury.

Umiejętności:

- student potrafi analizować otoczenie instytucji kultury z wykorzystaniem narzędzi marketingowych;

- student wykorzystuje innowacje marketingowe do tworzenia strategii instytucji kultury;

- student identyfikuje błędy w strategiach instytucji kultury.

Kompetencji społecznych (postaw):

- student potrafi pracować w zespole nad strategiami dla instytucji kultury;

- student stosuje interdyscyplinarne podejście w diagnozowaniu i rozwiązywaniu problemów na rynku kultury.