Branding i komunikacja marketingowa
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | 0800-ZBKS3U |
| Kod Erasmus / ISCED: | (brak danych) / (brak danych) |
| Nazwa przedmiotu: | Branding i komunikacja marketingowa |
| Jednostka: | Wydział Zarządzania |
| Grupy: | |
| Punkty ECTS i inne: |
0 LUB
4.00
(w zależności od programu)
|
| Język prowadzenia: | polski |
| Forma studiów: | niestacjonarne (zaoczne) |
| Wymagania wstępne: | Studenci powinni posiadać wiedzę z zakresu podstaw marketingu i zarządzania. |
| Skrócony opis: |
Celem zajęć jest przedstawienie zagadnień związanych z marką i komunikacją marketingową współczesnego przedsiębiorstwa. Na zajęciach omówione zostaną zagadnienia związane z ideą brandingu i zasadami budowy silnej marki, pozycjonowaniem i wartością marek, planowaniem i wdrażaniem strategii i programów marketingowych marki a także pomiarem kapitału marki. |
| Pełny opis: |
Celem zajęć jest przedstawienie zagadnień związanych z marką i komunikacją marketingową współczesnego przedsiębiorstwa. Na zajęciach omówione zostaną zagadnienia związane z ideą brandingu i zasadami budowy silnej marki, pozycjonowaniem i wartością marek, planowaniem i wdrażaniem strategii i programów marketingowych marki a także pomiarem kapitału marki. |
| Efekty uczenia się: |
Wiedza Posiada pogłębioną wiedzę na temat reguł tworzenia marki i wprowadzania jej na rynek. Rozumie czym jest marka i jakie jest jej wpływ na funkcjonowanie organizacji i zachowanie konsumenta. Posiada wiedzę z zakresu psychospołecznych aspektów brandingu, rozumiejąc ich wpływ na zachowania rynkowe konsumentów Umiejętności Potrafi planować i realizować działania w ramach strategii marki. Rozumie potrzebę interdyscyplinarnego podejścia do zarządzania marką Posiada umiejętność budowania strategii marki i rozumie jej rolę w tworzeniu wartości dla klienta. Potrafi przygotować plan marketingowy z uwzględnieniem strategii marki. Potrafi współdziałać w grupie i przyjmować różne role Kompetencje społeczne Prezentuje aktywną postawę wobec nawiązywania relacji z otoczeniem przedsiębiorstwa ze szczególnym uwzględnieniem wizerunku marki. |
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2024/2025" (w trakcie)
| Okres: | 2025-03-03 - 2025-09-30 |
 
PN WT ŚR CZ PT SO N WR
|
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Beata Gotwald | |
| Prowadzący grup: | Beata Gotwald | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Warsztaty: 1. Zadania domowe do samodzielnego opracowania – 15 godz. 2. Opracowanie studiów przypadków do dyskusji podczas zajęć – 10 godz. 3. Dyskusja konkludująca dotycząca wybranych zagadnień. Wymaga od studentów zaznajomienia się z listą problemów podanych przez prowadzących i znalezienia informacji z poniższych podręczników: • Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 • Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 • Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer business, Warszawa 2011 24 godz. pracy własnej studenta. 4. Przygotowanie projektu zaliczeniowego - studenci indywidualnie gromadzą informacje oraz materiały i sporządzają projekt na zaliczenie przedmiotu - 33 godz. |
|
| Metody dydaktyczne: | Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja oxfordzka Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku Metody podające | Wykład konwersatoryjny |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 20.00% Projekt / Studium przypadku - 80.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Warsztaty Cele, układ, forma zaliczenia, literatura i wymagania programu – wprowadzenie do zajęć. Rola i miejsce komunikacji rynkowej w strategii przedsiębiorstwa. Wprowadzenie do zagadnienia - marka i zarządzanie marką. Budowanie silnych marek. Czynniki determinujące wartość marki. Pozycjonowanie marek. Rola i miejsce marki w procesie komunikacji marketingowej. Tworzenie programów marketingowych. Zintegrowana komunikacja marketingowa. Wykorzystanie skojarzeń z marką w procesie komunikacji. Systemy pomiaru i zarzadzania marką i brandingiem. Audyt marki. Rola czynników wpływających na proces budowania marki. Strategie budowania świadomości marki. Architektura marki. Zarzadzanie portfelem marek. Marki zrównoważone i odpowiedzialne społecznie. Identyfikacja wizualna. Księga identyfikacji. Zarządzanie marką w czasie. Prezentacje projektów grupowych. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa Lane Kevin Keller, Strategiczne Zarządzanie Marką, Wolters Kluwer Polska, 2011 Literatura dodatkowa Jacek Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, One Press, Gliwice 2006 Martin Lindstrom, Brand sense – marka pięciu zmysłów, One Press, Gliwice 2009 Anna Łaszkiewicz, Współtworzenie wartości z konsumentami w środowisku wirtualnym, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2018 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2023/2024" (zakończony)
| Okres: | 2024-02-26 - 2024-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT SO WR
|
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Anna Łaszkiewicz | |
| Prowadzący grup: | Beata Gotwald | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Warsztaty: 1. Zadania domowe do samodzielnego opracowania – 15 godz. 2. Opracowanie studiów przypadków do dyskusji podczas zajęć – 10 godz. 3. Dyskusja konkludująca dotycząca wybranych zagadnień. Wymaga od studentów zaznajomienia się z listą problemów podanych przez prowadzących i znalezienia informacji z poniższych podręczników: • Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 • Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 • Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer business, Warszawa 2011 24 godz. pracy własnej studenta. 4. Przygotowanie projektu zaliczeniowego - studenci indywidualnie gromadzą informacje oraz materiały i sporządzają projekt na zaliczenie przedmiotu - 33 godz. |
|
| Metody dydaktyczne: | Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja oxfordzka Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku Metody podające | Wykład konwersatoryjny |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 20.00% Projekt / Studium przypadku - 80.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Warsztaty Cele, układ, forma zaliczenia, literatura i wymagania programu – wprowadzenie do zajęć. Rola i miejsce komunikacji rynkowej w strategii przedsiębiorstwa. Wprowadzenie do zagadnienia - marka i zarządzanie marką. Budowanie silnych marek. Czynniki determinujące wartość marki. Pozycjonowanie marek. Rola i miejsce marki w procesie komunikacji marketingowej. Tworzenie programów marketingowych. Zintegrowana komunikacja marketingowa. Wykorzystanie skojarzeń z marką w procesie komunikacji. Systemy pomiaru i zarzadzania marką i brandingiem. Audyt marki. Rola czynników wpływających na proces budowania marki. Strategie budowania świadomości marki. Architektura marki. Zarzadzanie portfelem marek. Marki zrównoważone i odpowiedzialne społecznie. Identyfikacja wizualna. Księga identyfikacji. Zarządzanie marką w czasie. Prezentacje projektów grupowych. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa Lane Kevin Keller, Strategiczne Zarządzanie Marką, Wolters Kluwer Polska, 2011 Literatura dodatkowa Jacek Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, One Press, Gliwice 2006 Martin Lindstrom, Brand sense – marka pięciu zmysłów, One Press, Gliwice 2009 Anna Łaszkiewicz, Współtworzenie wartości z konsumentami w środowisku wirtualnym, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2018 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2022/2023" (zakończony)
| Okres: | 2023-02-20 - 2023-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT SO N WR
|
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Anna Łaszkiewicz | |
| Prowadzący grup: | Beata Gotwald | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Warsztaty: 1. Zadania domowe do samodzielnego opracowania – 15 godz. 2. Opracowanie studiów przypadków do dyskusji podczas zajęć – 10 godz. 3. Dyskusja konkludująca dotycząca wybranych zagadnień. Wymaga od studentów zaznajomienia się z listą problemów podanych przez prowadzących i znalezienia informacji z poniższych podręczników: • Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 • Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 • Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer business, Warszawa 2011 24 godz. pracy własnej studenta. 4. Przygotowanie projektu zaliczeniowego - studenci indywidualnie gromadzą informacje oraz materiały i sporządzają projekt na zaliczenie przedmiotu - 33 godz. |
|
| Metody dydaktyczne: | Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja oxfordzka Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku Metody podające | Wykład konwersatoryjny |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 20.00% Projekt / Studium przypadku - 80.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Warsztaty Cele, układ, forma zaliczenia, literatura i wymagania programu – wprowadzenie do zajęć. Rola i miejsce komunikacji rynkowej w strategii przedsiębiorstwa. Wprowadzenie do zagadnienia - marka i zarządzanie marką. Budowanie silnych marek. Czynniki determinujące wartość marki. Pozycjonowanie marek. Rola i miejsce marki w procesie komunikacji marketingowej. Tworzenie programów marketingowych. Zintegrowana komunikacja marketingowa. Wykorzystanie skojarzeń z marką w procesie komunikacji. Systemy pomiaru i zarzadzania marką i brandingiem. Audyt marki. Rola czynników wpływających na proces budowania marki. Strategie budowania świadomości marki. Architektura marki. Zarzadzanie portfelem marek. Marki zrównoważone i odpowiedzialne społecznie. Identyfikacja wizualna. Księga identyfikacji. Zarządzanie marką w czasie. Prezentacje projektów grupowych. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa Lane Kevin Keller, Strategiczne Zarządzanie Marką, Wolters Kluwer Polska, 2011 Literatura dodatkowa Jacek Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, One Press, Gliwice 2006 Martin Lindstrom, Brand sense – marka pięciu zmysłów, One Press, Gliwice 2009 Anna Łaszkiewicz, Współtworzenie wartości z konsumentami w środowisku wirtualnym, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2018 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2021/2022" (zakończony)
| Okres: | 2022-02-21 - 2022-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT SO N WR
|
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Anna Łaszkiewicz | |
| Prowadzący grup: | Anna Łaszkiewicz | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Warsztaty: 1. Zadania domowe do samodzielnego opracowania – 15 godz. 2. Opracowanie studiów przypadków do dyskusji podczas zajęć – 10 godz. 3. Dyskusja konkludująca dotycząca wybranych zagadnień. Wymaga od studentów zaznajomienia się z listą problemów podanych przez prowadzących i znalezienia informacji z poniższych podręczników: • Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 • Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 • Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer business, Warszawa 2011 24 godz. pracy własnej studenta. 4. Przygotowanie projektu zaliczeniowego - studenci indywidualnie gromadzą informacje oraz materiały i sporządzają projekt na zaliczenie przedmiotu - 33 godz. |
|
| Metody dydaktyczne: | Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja oxfordzka Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku Metody podające | Wykład konwersatoryjny |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 20.00% Projekt / Studium przypadku - 80.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Warsztaty Cele, układ, forma zaliczenia, literatura i wymagania programu – wprowadzenie do zajęć. Rola i miejsce komunikacji rynkowej w strategii przedsiębiorstwa. Wprowadzenie do zagadnienia - marka i zarządzanie marką. Budowanie silnych marek. Czynniki determinujące wartość marki. Pozycjonowanie marek. Rola i miejsce marki w procesie komunikacji marketingowej. Tworzenie programów marketingowych. Zintegrowana komunikacja marketingowa. Wykorzystanie skojarzeń z marką w procesie komunikacji. Systemy pomiaru i zarzadzania marką i brandingiem. Audyt marki. Rola czynników wpływających na proces budowania marki. Strategie budowania świadomości marki. Architektura marki. Zarzadzanie portfelem marek. Marki zrównoważone i odpowiedzialne społecznie. Identyfikacja wizualna. Księga identyfikacji. Zarządzanie marką w czasie. Prezentacje projektów grupowych. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa Lane Kevin Keller, Strategiczne Zarządzanie Marką, Wolters Kluwer Polska, 2011 Literatura dodatkowa Jacek Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, One Press, Gliwice 2006 Martin Lindstrom, Brand sense – marka pięciu zmysłów, One Press, Gliwice 2009 Anna Łaszkiewicz, Współtworzenie wartości z konsumentami w środowisku wirtualnym, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2018 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2020/2021" (zakończony)
| Okres: | 2021-03-08 - 2021-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT SO N WR
|
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Aneta Olejniczak | |
| Prowadzący grup: | Aneta Olejniczak | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Warsztaty: 1. Zadania domowe do samodzielnego opracowania – 15 godz. 2. Opracowanie studiów przypadków do dyskusji podczas zajęć – 10 godz. 3. Dyskusja konkludująca dotycząca wybranych zagadnień. Wymaga od studentów zaznajomienia się z listą problemów podanych przez prowadzących i znalezienia informacji z poniższych podręczników: • Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 • Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 • Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer business, Warszawa 2011 24 godz. pracy własnej studenta. 4. Przygotowanie projektu zaliczeniowego - studenci indywidualnie gromadzą informacje oraz materiały i sporządzają projekt na zaliczenie przedmiotu - 33 godz. |
|
| Metody dydaktyczne: | Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja oxfordzka Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku Metody podające | Wykład konwersatoryjny |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 20.00% Projekt / Studium przypadku - 80.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Warsztaty Cele, układ, forma zaliczenia, literatura i wymagania programu – wprowadzenie do zajęć. Rola i miejsce komunikacji rynkowej w strategii przedsiębiorstwa. Wprowadzenie do zagadnienia - marka i zarządzanie marką. Budowanie silnych marek. Czynniki determinujące wartość marki. Pozycjonowanie marek. Rola i miejsce marki w procesie komunikacji marketingowej. Tworzenie programów marketingowych. Zintegrowana komunikacja marketingowa. Wykorzystanie skojarzeń z marką w procesie komunikacji. Systemy pomiaru i zarzadzania marką i brandingiem. Audyt marki. Rola czynników wpływających na proces budowania marki. Strategie budowania świadomości marki. Architektura marki. Zarzadzanie portfelem marek. Marki zrównoważone i odpowiedzialne społecznie. Identyfikacja wizualna. Księga identyfikacji. Zarządzanie marką w czasie. Prezentacje projektów grupowych. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa Lane Kevin Keller, Strategiczne Zarządzanie Marką, Wolters Kluwer Polska, 2011 Literatura dodatkowa Jacek Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, One Press, Gliwice 2006 Martin Lindstrom, Brand sense – marka pięciu zmysłów, One Press, Gliwice 2009 Anna Łaszkiewicz, Współtworzenie wartości z konsumentami w środowisku wirtualnym, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2018 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2019/2020" (zakończony)
| Okres: | 2020-02-24 - 2020-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT SO N WR
|
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Wojciech Grzegorczyk, Janusz Zrobek | |
| Prowadzący grup: | Wojciech Grzegorczyk, Janusz Zrobek | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Warsztaty: 1. Zadania domowe do samodzielnego opracowania – 15 godz. 2. Opracowanie studiów przypadków do dyskusji podczas zajęć – 10 godz. 3. Dyskusja konkludująca dotycząca wybranych zagadnień. Wymaga od studentów zaznajomienia się z listą problemów podanych przez prowadzących i znalezienia informacji z poniższych podręczników: • Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 • Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 • Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer business, Warszawa 2011 24 godz. pracy własnej studenta. 4. Przygotowanie projektu zaliczeniowego - studenci indywidualnie gromadzą informacje oraz materiały i sporządzają projekt na zaliczenie przedmiotu - 33 godz. |
|
| Metody dydaktyczne: | Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja oxfordzka Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 35.00% Projekt / Studium przypadku - 65.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Warsztaty Cele, układ, forma zaliczenia, literatura i wymagania programu – wprowadzenie do zajęć. Rola i miejsce komunikacji rynkowej w strategii przedsiębiorstwa. Marketingowe aktywa niematerialne a budowanie wartości. Bariery i ograniczenia stosowania marki w strategii firmy. Proces komunikacji, model radiowy, model PASS - cel, odbiorca, struktura i styl komunikacji. Problemy komunikacji i sposoby ich minimalizowania. Czynniki skutecznej komunikacji rynkowej. Rola i miejsce marki w procesie komunikacji marketingowej, koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej, architektura marki, komunikacja elementów architektury marki, funkcje marki. Budowa silnej marki. Źródła siły i wartości marki, proces budowania tożsamości marki, modele tożsamości marki, tożsamość a wizerunek marki. Percepcja i emocje konsumenta. Cykl życia marki, zarządzanie portfelem marek, wzmacnianie, rewitalizacja marki, rozciąganie marki. Analiza pozycji rynkowej i wycena marki. Identyfikatory marki, księga identyfikacji wizualnej, identyfikatory a spójność komunikacji, kryteria doboru identyfikatorów. e-brading, prawo interaktywności, prawo czasu, prawo nazwy własnej, wpływ social media na brand marketing, wykorzystanie brandingu w budowaniu relacji z klientami. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa Lane Kevin Keller, Strategiczne Zarządzanie Marką, Wolters Kluwer Polska, 2011 Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 Literatura dodatkowa Jacek Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, One Press, Gliwice 2006 Martin Lindstrom, Brand sense – marka pięciu zmysłów, One Press, Gliwice 2009 David Taylor, Wizja marki. Jak zachęcić pracowników do wpływu na rozwój firmy, Wolters Kluwer Business, Warszawa 2010 Paweł Patkowski, Potencjał konkurencyjny marki. Jak zdobyć przewagę na rynku, Wydawnictwo Poltex, Warszawa 2010 Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011 Grzegorz Urbanek: Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002 Beata Gotwald-Feja, Konsument w realiach omnichannel, SIZ, Łódź 2016 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2018/2019" (zakończony)
| Okres: | 2019-02-18 - 2019-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT SO WR
WR
|
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Beata Gotwald | |
| Prowadzący grup: | Anna Łaszkiewicz | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Informacje dodatkowe: | Orientacyjny czas pracy własnej studenta: Warsztaty: 1. Zadania domowe do samodzielnego opracowania – 15 godz. 2. Opracowanie studiów przypadków do dyskusji podczas zajęć – 10 godz. 3. Dyskusja konkludująca dotycząca wybranych zagadnień. Wymaga od studentów zaznajomienia się z listą problemów podanych przez prowadzących i znalezienia informacji z poniższych podręczników: • Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 • Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 • Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer business, Warszawa 2011 24 godz. pracy własnej studenta. 4. Przygotowanie projektu zaliczeniowego - studenci indywidualnie gromadzą informacje oraz materiały i sporządzają projekt na zaliczenie przedmiotu - 33 godz. |
|
| Metody dydaktyczne: | Warsztaty Metody poszukujące | Dyskusja oxfordzka Metody poszukujące | Metoda ćwiczeniowa Metody poszukujące | Metoda projektu Metody poszukujące | Studium przypadku |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy: "Warsztaty" ocena * 100.00 % Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Brak Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest w oparciu o wyniki nastepujących składników zaliczenia: Aktywność na zajęciach - 35.00% Projekt / Studium przypadku - 65.00% Ocena z formy "Warsztaty" ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 50.00% - ocena 2 50.00% i więcej - ocena 3 60.00% i więcej - ocena 3,5 70.00% i więcej - ocena 4 80.00% i więcej - ocena 4,5 90.00% i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Brak |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Warsztaty Cele, układ, forma zaliczenia, literatura i wymagania programu – wprowadzenie do zajęć. Rola i miejsce komunikacji rynkowej w strategii przedsiębiorstwa. Marketingowe aktywa niematerialne a budowanie wartości. Bariery i ograniczenia stosowania marki w strategii firmy. Proces komunikacji, model radiowy, model PASS - cel, odbiorca, struktura i styl komunikacji. Problemy komunikacji i sposoby ich minimalizowania. Czynniki skutecznej komunikacji rynkowej. Rola i miejsce marki w procesie komunikacji marketingowej, koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej, architektura marki, komunikacja elementów architektury marki, funkcje marki. Budowa silnej marki. Źródła siły i wartości marki, proces budowania tożsamości marki, modele tożsamości marki, tożsamość a wizerunek marki. Percepcja i emocje konsumenta. Cykl życia marki, zarządzanie portfelem marek, wzmacnianie, rewitalizacja marki, rozciąganie marki. Analiza pozycji rynkowej i wycena marki. Identyfikatory marki, księga identyfikacji wizualnej, identyfikatory a spójność komunikacji, kryteria doboru identyfikatorów. e-brading, prawo interaktywności, prawo czasu, prawo nazwy własnej, wpływ social media na brand marketing, wykorzystanie brandingu w budowaniu relacji z klientami. |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa Lane Kevin Keller, Strategiczne Zarządzanie Marką, Wolters Kluwer Polska, 2011 Paweł Tkaczyk, Zakamarki marki. Rzeczy o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, One Press, Gliwice 2011 Matthew W. Ragus, Bolivar J. Bueno, Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów, One Press, Gliwice 2007 Literatura dodatkowa Jacek Kall, Jak zbudować silną markę od podstaw, One Press, Gliwice 2006 Martin Lindstrom, Brand sense – marka pięciu zmysłów, One Press, Gliwice 2009 David Taylor, Wizja marki. Jak zachęcić pracowników do wpływu na rozwój firmy, Wolters Kluwer Business, Warszawa 2010 Paweł Patkowski, Potencjał konkurencyjny marki. Jak zdobyć przewagę na rynku, Wydawnictwo Poltex, Warszawa 2010 Richard S. Post, Penelope N. Post, Zarządzanie ochroną marki, Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011 Grzegorz Urbanek: Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002 Beata Gotwald-Feja, Konsument w realiach omnichannel, SIZ, Łódź 2016 |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr letni 2017/2018" (zakończony)
| Okres: | 2018-02-19 - 2018-09-30 |
PN WT ŚR CZ PT |
| Typ zajęć: |
Warsztaty, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Dominika Kaczorowska-Spychalska | |
| Prowadzący grup: | Dominika Kaczorowska-Spychalska | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Warsztaty - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
Właścicielem praw autorskich jest UNIWERSYTET ŁÓDZKI.
