Marketing
Informacje ogólne
| Kod przedmiotu: | 0800-ZMAS2U |
| Kod Erasmus / ISCED: | (brak danych) / (brak danych) |
| Nazwa przedmiotu: | Marketing |
| Jednostka: | Wydział Zarządzania |
| Grupy: | |
| Punkty ECTS i inne: |
0 LUB
5.00
(w zależności od programu)
|
| Język prowadzenia: | polski |
| Forma studiów: | niestacjonarne (zaoczne) |
| Wymagania wstępne: | Bez ograniczeń |
| Skrócony opis: |
Przybliżenie studentom specyfiki zarządzania marketingowego i działalności marketingowej firm na nim funkcjonujących – ze szczególnym naciskiem na sektor małych i średnich przedsiębiorstw. Celem zajęć będzie wskazanie studentom podstawowych zasad, jakimi rządzi się ten rynek z punktu widzenia prowadzenia profesjonalnej działalności marketingowej, a także narzędzi, jakie można i powinno się wykorzystywać w celu optymalizacji efektów firm. Wskazane zostaną także nowoczesne metody budowania strategii marketingowych, działań komunikacyjnych, ale także badania i analizy rynku. Konsekwentnie realizowane założenia to szansa dla studenta poznania najlepszych dostępnych rozwiązań obecnie dostępnych na rynku, technik, z których mógłby on korzystać w celu budowania silnych marek oraz pozycji konkurencyjnej firmy, z którą będzie wiązał przyszłość zawodową. Duży nacisk położony zostanie na część związaną z praktycznymi aspektami takiej działalności. |
| Efekty uczenia się: |
Wiedza Posiada pogłębioną wiedzę na temat tworzenia organizacji opartej na zarządzaniu marketingowym, oraz jej odwzorowania strukturalnego w odniesieniu zarówno w stosunku do fazy życia cyklu organizacji jak i proponowanych przez nią produktów, a także rozumie wpływ otoczenia na jej funkcjonowanie (08Z-2P_W08) Posiada pogłębioną wiedzę o narzędziach, jaki sposób wzmacniać pozycje marki na rynku – tym samym potrafi stworzyć model biznesowego przedsięwzięcia gospodarczego (08ZB2P_W12) Posiada pogłębioną wiedzę z zakresu funkcjonowania przebiegu wewnętrznych procesów operacyjnych w zakresie marketingu, która jest immanentną składową realizacji kluczowych zamierzeń wynikających z modelu biznesowego na którym opiera się organizacja (08ZB2P_W13) Umiejętności Posiada umiejętność wykorzystania zdobytej wiedzy z zakresu tematyki marketingu, dzięki której potrafi dokonywać szczegółowych obserwacji i interpretacji zjawisk społecznych, politycznych, prawnych, etc. Dzięki niej legitymuje się także umiejętnością analizy relacji między nimi (08Z_2P_U01) Posiada umiejętność sprawnego posługiwania się systemami normatywnymi z zakresu marketingu, również normami i regułami z tego zakresu. Potrafi posługiwać się nimi w celu uzyskania rozwiązania z zakresu obszaru zarządzania marketingowego (08Z_2P_U05) Posiada umiejętność samodzielnego podejmowania decyzji biznesowych z zakresu zarządzania marketingowego – jest predysponowany do prowadzenia własnej działalności marketingowej (08ZB2P_U12) Posiada umiejętność kreowania wizerunku zarówno marek, które reprezentuje jak i całej organizacji, w całym cyklu jej rynkowego funkcjonowania (08ZB2P_U13) Kompetencje społeczne Potrafi myśleć w sposób przedsiębiorczy i zorientowany marketingowo (08Z-2P_K07) Działa w sposób aktywny, z łatwością nawiązując trwałe relacje z otoczeniem firmy ze szczególnym naciskiem na relacje mające na celu kreowanie wizerunku organizacji (08Z-2P_K08) |
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2018/2019" (zakończony)
| Okres: | 2018-10-01 - 2019-02-10 |
 
PN WT ŚR CZ PT SO W
N C
|
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 9 godzin
Wykład, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Wojciech Grzegorczyk | |
| Prowadzący grup: | Wojciech Grzegorczyk, Kamila Pytka | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
Zajęcia w cyklu "Semestr zimowy 2017/2018" (zakończony)
| Okres: | 2017-10-01 - 2018-02-09 |
PN WT ŚR CZ PT SO C
C
N W
|
| Typ zajęć: |
Ćwiczenia, 9 godzin
Wykład, 9 godzin
|
|
| Koordynatorzy: | Wojciech Grzegorczyk | |
| Prowadzący grup: | Wojciech Grzegorczyk, Aron Wadlewski | |
| Lista studentów: | (nie masz dostępu) | |
| Zaliczenie: |
Przedmiot -
Ocena zgodna z regulaminem studiów
Ćwiczenia - Ocena zgodna z regulaminem studiów Wykład - Ocena zgodna z regulaminem studiów |
|
| Czy ECTS?: | T |
|
| Informacje dodatkowe: | (tylko po angielsku) Every of exercise classes will be provided with the care of the expert, is eating the guest which will be concurring in classes co-leading - students will be working in conditions of the full professionalism backed up with years of the practice |
|
| Metody dydaktyczne: | Wykład kursowy Metody podające | Wykład informacyjny Metody podające | Wykład konwersatoryjny Metody podające | Wykład problemowy Ćwiczenia audytoryjne Metody poszukujące | Dyskusja panelowa Metody poszukujące | Giełda pomysłów (burza mózgów) Metody poszukujące | Metoda sytuacyjna Metody poszukujące | Stoliki eksperckie Metody poszukujące | Studium przypadku Metody poszukujące | Metoda problemowa |
|
| Sposoby i kryteria oceniania: | OCENA KOŃCOWA Z PRZEDMIOTU jest ustalana zgodnie z algorytmem: Ocena z formy:Wykład kursowy: ocena * 40.00% + Ocena z formy:Ćwiczenia audytoryjne: ocena * 60.00% Dodatkowe warunki zaliczenia przedmiotu: Ocena końcowa = 40% x wynik egzaminu pisemnego + 60% ocena z ćwiczeńKryteria oceny końcowej:91-100% - bardzo dobry81-90% - dobry plus71-80% - dobry66-70% – dostateczny plus60-65% - dostateczny0-59% - niedostateczny Ocena z formy: Wykład kursowy ustalana jest w oparciu o wyniki następujących składników zaliczenia: Test-100.00 % Ocena z formy: Wykład kursowy ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 60.00 % - ocena 2 60.00 % i więcej - ocena 3 66.00 % i więcej - ocena 3,5 71.00 % i więcej - ocena 4 81.00 % i więcej - ocena 4,5 91.00 % i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Wykład kursowy: Studenci proszeni będą o przeczytanie pozycji literaturowej Philip Kotler, Marketing nie stoi w miejscu, Placet (całość) – materiałem rekomendowanym do dalszej pracy z przedmiotem – 10 godzin Studenci proszeni będą o śledzenie na bieżąco działalności firm w zakresie szeroko pojętego marketingu wskazanych przez wykładowcę ( każdorazowo wskazane zostanie zagadnienie na którym studenci powinni się skupić w czasie swojej pracy) – dodatkowo studenci otrzymywać będą na bieżąco materiały w formie elektronicznej, które pomogą w pogłębianiu wiedzy na temat danego zagadnienia – 6 godzin Przygotowanie oraz pozyskanie wiedzy niezbędnej do wykonania zadania końcowego, oraz testu analiza materiału realizowanego podczas zajęć, analiza literatury dodatkowej na podstawie której studenci będą mogli przygotować zadanie – 17 godzin Ocena z formy: Ćwiczenia audytoryjne ustalana jest w oparciu o wyniki następujących składników zaliczenia: Case study-50.00 % Prezentacja-20.00 % Projekt-30.00 % Ocena z formy: Ćwiczenia audytoryjne ustalana jest na podstawie następującej skali: Poniżej 60.00 % - ocena 2 60.00 % i więcej - ocena 3 66.00 % i więcej - ocena 3,5 71.00 % i więcej - ocena 4 81.00 % i więcej - ocena 4,5 91.00 % i więcej - ocena 5 Dodatkowe warunki zaliczenia formy: Ćwiczenia audytoryjne: Studenci będą informowani z wyprzedzeniem, jaka tematyka będzie gościła na kolejnych zajęciach – nieprzygotowanie się do nich będzie znacznie obniżało poziom realizowanych w ich ramach projektów. Każde zajęcia rozpoczynały będą się wprowadzeniem do tematu – tym samym wymiana poglądów i myśli ze studentami, a także co istotne sprawdzeniem poziomu ich wiedzy w dyskusji - 22 godzin Analiza działalności firm, które będą stanowiły case studies– 22 godzin Studenci będą przygotowywali na każde zajęcia samodzielne prace związane z tematyką przedmiotu, w zależności od tego, który z ekspertów pojawi się na zajęciach tego będzie dotyczył projekt . Przygotowanie krótkich prezentacji na poszczególne zajęcia, opracowanie zagadnień niezbędnych do podjęcia dyskusji, przygotowanie się do zaliczenia w sumie 15 godzin |
|
| Szczegółowe treści kształcenia: | Wykład kursowy Sesja wprowadzająca. Orientacje rynkowe w przedsiębiorstwie. Orientacja marketingowa – zarządzanie marketingowe Otoczenie marketingowe firmy, jego specyfika oraz znaczenie dla podstawowych decyzji marketingowych. Rola badań marketingowych w kreowaniu pozycji konkurencyjnej firmy - System informacji marketingowej w firmie Segmentacja rynku i wybór rynku docelowego. Marketing mix – 4P versus 5P versus 7P (product, cena, dystrybucja, promocja, ludzie, dowód i proces materialny) Strategie cenowe firm w warunkach funkcjonowania małych i średnich przedsiębiorstw. Kanały marketingowe i zarządzanie logistyką Zintegrowana komunikacja marketingowa (ZKM) Ćwiczenia audytoryjne Rola badań marketingowych w kreowaniu pozycji konkurencyjnej firmy - System informacji marketingowej w firmie Marketing mix – 4P versus 5P versus 7P (product, cena, dystrybucja, promocja, ludzie, dowód i proces materialny) Strategie cenowe firm w warunkach funkcjonowania małych i średnich przedsiębiorstw. Psychologiczne aspekty zachowania konsumenta Zintegrowana komunikacja marketingowa (ZKM) Aspekty prawne i etyczne marketingu |
|
| Literatura: |
Literatura podstawowa Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2008 Amstrong G., Kotler Ph., Marketing – wprowadzenie, Wolters Kluwer, Kraków 2012 Czasopisma i magazyny z zakresu tematu, treści portali z blogów internetowych |
|
Właścicielem praw autorskich jest UNIWERSYTET ŁÓDZKI.
